（二）內(nèi)容為王，深度加工

　　傳統(tǒng)紙媒一路走來，經(jīng)歷了草莽式的農(nóng)業(yè)時(shí)代，走過了機(jī)械化的工業(yè)時(shí)代，如今面臨著新穎多變的數(shù)字時(shí)代，盡管載體及傳播方式由單一變?yōu)槎嘣�，但有一點(diǎn)是沒有變的，就是內(nèi)容為王。內(nèi)容制造是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，我們不能僅僅關(guān)注消費(fèi)者的閱讀方式和購買方式的改變，而忽視產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)。數(shù)字化只是豐富了傳播的形式，而要讓智慧的聲音傳播得更遠(yuǎn)，內(nèi)容還是關(guān)鍵。一方面要注重資源整合。誰對內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的集約整合力，誰就取得了傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)和市場控制權(quán)。傳統(tǒng)出版首先必須加強(qiáng)對內(nèi)容資源的集約整合，包括文字、語言、圖形、視聽、出版載體、傳播形態(tài)（圖書、報(bào)紙、期刊）的整合，以內(nèi)容為中心，以傳統(tǒng)紙媒出版為主線，以多媒體數(shù)字化傳播為手段，形成主次分明、相輔相成的多觸角出版模式。另一方面要加強(qiáng)深度加工。數(shù)字出版的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳播形式上，其出版核心仍是內(nèi)容資源。因此，只有經(jīng)過深度開發(fā)、加工、分類的資源，輔以多媒體傳播形式，才能滿足消費(fèi)者的多樣需求。

　　（三）與數(shù)字化融合的發(fā)展形式

　　有人認(rèn)為數(shù)字化出版將很快取代傳統(tǒng)紙媒出版，我不這樣認(rèn)為。事實(shí)上，2011年全國圖書、期刊、報(bào)紙印數(shù)均創(chuàng)歷史新高，48種書籍的單品種累計(jì)印數(shù)超過100萬冊，14種期刊平均期印數(shù)超過100萬冊，26種報(bào)紙平均期印數(shù)超過100萬份。正如上海九久文化實(shí)業(yè)有限公司董事長黃育海所言：“我還是很看好這個(gè)行業(yè)的。它每年保持百分之十幾的速度增長，至少現(xiàn)在來看，它的生存空間一年比一年大。”我們應(yīng)該像黃育海一樣，對傳統(tǒng)出版媒體保留一份樂觀、一份自信。

　　一是傳統(tǒng)閱讀仍舊占有市場。紙媒傳統(tǒng)出版業(yè)有著3千多年的歷史，絕不會因?yàn)楦呖萍嫉陌l(fā)展而被迅速取代。盡管數(shù)字閱讀激增，但我國人口眾多，消費(fèi)者的閱讀喜好千差萬別，這就決定了各種媒介、各種出版形式都有發(fā)展的空間，特別是我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，廣大農(nóng)村短時(shí)期內(nèi)難以進(jìn)入數(shù)字閱讀時(shí)代。因此，紙質(zhì)出版物還具有廣闊的發(fā)展空間，有著強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)需求。

　　二是數(shù)字化產(chǎn)品還有待完善。首先數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式。其次數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高。三是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下存在版權(quán)保護(hù)技術(shù)水平相對滯后、產(chǎn)業(yè)模式不合理以、技術(shù)易用性較差、相關(guān)的法律法規(guī)不健全、行業(yè)精英人才匱乏、體制機(jī)制改革等等問題。

　　三、結(jié) 語

我們無需再去討論傳統(tǒng)出版是否會被數(shù)字媒體取代，因?yàn)殡娮娱喿x永遠(yuǎn)不可能帶給人們隨手翻閱的愜意，而紙質(zhì)產(chǎn)品也無法滿足人們快捷時(shí)尚的消費(fèi)需求。因此，在今后很長一段時(shí)期，圖書、期刊、報(bào)紙、音像、電子出版物、數(shù)字化出版將在競爭中形成群雄并存、互惠互利、相輔相成的格局。