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從美新聞周刊去紙化看中國的數(shù)字化生存

2012-12-25 10:43 來源:搜狐傳媒 責編:江佳

摘要:
即將80歲的美國《新聞周刊》如何由盛轉(zhuǎn)衰,走到不得不進行革命性轉(zhuǎn)變的今天?在紙版《新聞周刊》的謝幕聲中,總編蒂娜·布朗表示:"這一決定與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質(zhì)量無關,《新聞周刊》仍像以前一樣強大。作出這樣的決定主要與出版發(fā)行業(yè)面臨的艱巨的經(jīng)濟形勢有關。"
  【CPP114】訊:2012年10月18日,美國新聞周刊—野獸新聞公司(Newsweek-Daily Beast )的總編蒂娜·布朗(Tina Brown)與公司CEO巴巴·謝蒂(Baba Shetty)共同宣布,79 歲的《新聞周刊》將在2012 年12 月31 日發(fā)行最后一期印刷版本。2013年起周刊將更名為"全球新聞周刊"(Newsweek Global),通過收費的電子版形式面對讀者。

  一、《新聞周刊》發(fā)展歷程概述

  《新聞周刊》創(chuàng)刊于1933年,與《時代》和《美國新聞與世界報道》并稱美國三大時事周刊,1961年被美國華盛頓郵報公司買入。進入新世紀以來,受到網(wǎng)絡媒體的沖擊,《新聞周刊》的發(fā)行量和廣告收入雙雙下降,2007年至2009年持續(xù)虧損。雖然幾度改版、裁員、縮編,但虧損依舊。無奈之下,華盛頓郵報公司于2010年8月把《新聞周刊》以1美元的價格出售給音響大亨悉尼·哈曼(Sidney Harman)。3個月后,哈曼國際工業(yè)集團把《新聞周刊》與新興新聞網(wǎng)站野獸日報合并,成立新聞周刊—野獸新聞公司。2011年哈曼去世后,他的家人決定放棄資助《新聞周刊》,目前,周刊歸野獸日報所屬的美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭IAC公司所有。

  老牌雜志《新聞周刊》在進入新世紀以后經(jīng)歷了接連虧損——轉(zhuǎn)型失敗——低價出售——終結紙質(zhì)版的跌宕歷程。這是一個傳統(tǒng)周刊的發(fā)展史,也是暴露在新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體的典型代表,更影射了受眾新聞獲取方式的轉(zhuǎn)變。

  二、《新聞周刊》去紙化的原因

  即將80歲的美國《新聞周刊》如何由盛轉(zhuǎn)衰,走到不得不進行革命性轉(zhuǎn)變的今天?在紙版《新聞周刊》的謝幕聲中,總編蒂娜·布朗表示:"這一決定(全面數(shù)字化)與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質(zhì)量無關,《新聞周刊》仍像以前一樣強大。作出這樣的決定主要與出版發(fā)行業(yè)面臨的艱巨的經(jīng)濟形勢有關。"盡管官方如此聲明,但周刊風格和內(nèi)容近幾年備受讀者和評論界詬病亦是不爭的事實。"去紙化"固然是在有網(wǎng)絡沖擊的大背景之下,但更重要的原因是其內(nèi)容不佳、經(jīng)營管理不善。

  1.有線電視和新媒體的沖擊

  首先,由于有線電視頻道和節(jié)目增多,電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的周期不斷縮短,使得以專業(yè)評論和深度報道為優(yōu)勢,在公共議程設置方面頗具影響力的《新聞周刊》、《時代》等新聞類周刊受到嚴峻挑戰(zhàn)。此外,伴隨著網(wǎng)絡即時新聞的崛起,讀者很少有耐心等待一周一刊的報道,受眾需求和閱讀習慣的改變直接導致了周刊讀者群的流失。

  《新聞周刊》在本世紀初已經(jīng)意識到有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn),并且嘗試以"短新聞+淺顯化"來迎合年輕人的閱讀習慣,銷量一度反彈,2003年的全球發(fā)行量超過400萬份。但隨著網(wǎng)絡的發(fā)展和網(wǎng)絡用戶的增多,紙質(zhì)媒體在根本上無法與內(nèi)容開放、淺顯化、短平快的網(wǎng)絡信息服務(如維基百科、百度百科)相競爭,400多萬份的發(fā)行峰值只是曇花一現(xiàn),2007年《新聞周刊》的廣告和發(fā)行雙雙下滑,營業(yè)收入下降了38%。

 
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