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陳怡宏:臺灣電子書市場的觀察報告

2013-01-08 09:37 來源:百道網 責編:江佳

摘要:
現在臺灣電子書市場,主要是由出版商主導,如聯經、城邦、遠流等,少部分如TAAZE則是在線書店自己主導。他們的格式五花八門,有epub、pdf、keb等等。Amzon模式則是網絡書店主導一切,相較之下,臺灣的經銷商勢力太弱,整合不起這個市場。
  日文書的種類,基本上文庫版的調性居多,價格比紙本略便宜,有的便宜一成,有的便宜兩成。因為在臺灣買日文書,加上運費,價格比日本貴五成,照理日文電子書應該很受臺灣讀者歡迎,可惜他們鎖住IP,不讓居住外國者購買。
  
  Kindle當初成功的原因有二:
  
  1.還沒有平版計算機,而且也不在乎是不是用kindle,都能購書。
  
  2.英文為出版界的源頭,他們的書夠多,市場夠大,也不只是美國人才能買書,會英文的人口太多。
  
  所以可以看到,現在amazon不靠kindle也不差,因為平版計算機的加持,多幫他們賣了許多書。也因此eink電子書設備的更新,幾乎是乏人問津了,因為有平版后,就把這個只能閱讀的東西打趴了。但amazon也不用太擔心這問題,因為他們又不靠設備賺錢,是靠賣電子書賺錢。
  
  至于技術方面,有幾種科技發展:
  
  1.是eink加上液晶屏幕,看書時使用eink,省電又舒適,如果是動態影片則改成液晶,但成本勢必推高。
  
  2.japan display(三大面版廠整合起來的公司)研發了一種液晶,可以跟紙一樣的閱讀感受,也大幅省電。他們計劃推出兩種,一種是靜態的電子書閱讀器,另一種是可以觀賞動態影片,畫質較佳。可以立刻投產的,好像是后者。
  
  個人認為,如果能突破靜態跟動態兩種顯示問題,又能降低成本的話,應該很有贏面。也就是用價格可以接受的平版計算機,同時滿足閱讀者的需求。
  
  本來電子書閱讀器只有鎖定極少數愿意嘗鮮又專注閱讀的人(理論上專注閱讀的人屬于中老年世代,但他們嘗鮮的意愿極低),但打破靜態與動態隔閡后,轉為老少通吃(如ipad平版計算機,就是由于上網簡便,我不少朋友的長輩都買了一臺來用,因為很方便使用)這等于是餅做大。
  
  3.是mirasol(應該是這樣拼,高通的),似乎確定不行了,原因似乎在于他們的良率太低,且價格壓不下來。
  
  4.膽固醇液晶:黑白的話有一家廠商運用為繪圖版,彩色的話好像只有日本富士通有量產,但也是乏人問津。
  
  現在臺灣電子書市場,主要是由出版商主導,如聯經、城邦、遠流等,少部分如TAAZE則是在線書店自己主導。他們的格式五花八門,有epub、pdf、keb等等。
  
  Amzon模式則是網絡書店主導一切,相較之下,臺灣的經銷商勢力太弱,整合不起這個市場。
  
  臺灣如果要發展電子書,另一種可能作法是類似著作人協會,只要作者愿意加入該協會,版權由他們去談,著作人只要繳交版稅的部分收入給該協會,就能授權給各在線書店去制作電子書。
  
  出版也是一種資本主義,美國以資本主義模式成功,日本也有可能成功,但臺灣一定會面臨資本不足與人力不足的情況,除非整個產業鏈團結起來,把餅做大,有利共享,不然幾年后情況可能還是好不了。
  
  (本文源自于陳怡宏寫給臺灣如果出版社總編輯王思迅的三封信,分享他對電子書的看法。)
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