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產(chǎn)品瘦身難過度包裝這塊毒瘤何時(shí)能根除？

2013-02-22 11:38 來源：慧聰責(zé)編：王岑

摘要：: 在超市里，大街小巷l中，我們隨處可見的便是那精美的包裝，它就是一位身材婀娜的麗人，漸欲人眼。更象征著權(quán)利、地位、身價(jià)和面子！以至于，逢年過節(jié)，那些精美的包裝就出現(xiàn)在我們的眼中。它就是：過度包裝。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在超市里，大街小巷l中，我們隨處可見的便是那精美的包裝，它就是一位身材婀娜的麗人，漸欲人眼。更象征著權(quán)利、地位、身價(jià)和面子！以至于，逢年過節(jié)，那些精美的包裝就出現(xiàn)在我們的眼中。它就是：過度包裝。
　　
　　何為過度包裝？
　　
　　過度包裝。用專家的話說就是：包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前，對(duì)商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。股份公司借上市的機(jī)會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強(qiáng)對(duì)投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過程中，不認(rèn)真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個(gè)第一”、“那個(gè)之最”等，誤導(dǎo)投資者。這種現(xiàn)象就被稱為過度包裝。
　　
　　可是如果國家叫停過度包裝，根除這塊包裝“毒瘤”，包裝就會(huì)“綠”了起來嗎？筆者認(rèn)為不然。萬物相生相克，如果沒有壞的一面，如何體現(xiàn)好的一面？即使是過度包裝被“叫停”，頂替它的心產(chǎn)物也會(huì)很快的出現(xiàn)。這是利益驅(qū)使，人性皆貪。
　　
　　過度包裝是如何產(chǎn)生的？
　　
　　20世紀(jì)六、七十年代以來，由于環(huán)境問題日益突出，包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展理論由此應(yīng)運(yùn)而生，掀起了保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約能源、減少污染的綠色革命熱潮。發(fā)展包裝，保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)包裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)人類與自然生態(tài)環(huán)境的共同繁榮。而二十一世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝在漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里還將繼續(xù)延續(xù)二十世紀(jì)80、90年代提出的綠色設(shè)計(jì)概念。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對(duì)商品需求量的增加而增多。過度包裝應(yīng)聲而現(xiàn)，且以裝潢過于華麗等因素吸引眾人眼球，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。成為包裝“一哥”。
　　
　　過度包裝“惡性”難治
　　
　　但是隨著過度包裝的迅速發(fā)展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)過度包裝的“惡”性。據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，我國城市生活垃圾里面有三分之一都是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況最嚴(yán)重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半，每年廢棄價(jià)值達(dá)4000億元。
　　
　　治理過度包裝，歇制過度包裝成為全球重任。那為什么各個(gè)國家不遲遲下令叫停？其實(shí)這已經(jīng)不僅僅是“過度包裝”四個(gè)字和那些“廠家”之間的關(guān)系了！筆者認(rèn)為，抵制過度包裝，任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　安徽省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局計(jì)量處溫家銓曾表示“簡(jiǎn)易包裝的附加值不如過度包裝，生產(chǎn)廠家出于自身利益考慮，為博消費(fèi)者眼球，不斷推出奢華包裝，導(dǎo)致產(chǎn)品難以‘瘦身’。”
　　
　　筆者為此曾做過一個(gè)調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過度包裝主要體現(xiàn)在禮品、煙酒副食、化妝品、以及一些奢侈品的包裝上。據(jù)某超市工作人員介紹：“如果包裝不夠華麗的話，消費(fèi)者就會(huì)有抵觸心理，他們寧愿多花一些錢也不會(huì)買那些外表看上去樸實(shí)的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兒ε?lsquo;假冒’。”
　　
　　歇制過度包裝需從人性開始？這是筆者認(rèn)為可以歇制過度包裝的唯一方法，國家出臺(tái)方案固然重要，但是真正被過度包裝的不是“包裝”本身，而是“人心”。利益熏心，所謂的過度包裝都的從“利”出發(fā)，從“利”開始。只有這樣，才能從根本治療過度包裝的“惡性”。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)許光健曾表示：“治理過度包裝，還應(yīng)將源頭治理和末端治理相結(jié)合，既要限制過度，又要做好回收利用，都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程。同時(shí)，他建議企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)花大功夫在質(zhì)量上，而非單純追求標(biāo)新立異”。今天筆者再這句話的基礎(chǔ)上再加一句：“人法結(jié)合，根除過度包裝。”
　　

　　

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