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黑名單制度讓今年電商價格戰玩不轉了

2013-04-06 17:40 來源：羊城晚報責編：陳莎莎

摘要：: 去年8·15電商價格混戰的局面，或將成為歷史。國家工商總局市場監管司負責人近日透露，工商總局正在加強電商誠信體系建設，并設立黑名單制度，將來網上經營者的違法行為，如不正當競爭的違規價格促銷等會被記錄在案。

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　　【CPP114】訊：去年8·15電商價格混戰的局面，或將成為歷史。國家工商總局市場監管司負責人近日透露，工商總局正在加強電商誠信體系建設，并設立黑名單制度，將來網上經營者的違法行為，如不正當競爭的違規價格促銷等會被記錄在案。

　　事實上，羊城晚報記者發現，連日來京東商城、阿里巴巴等電商都爭相表態稱“不打價格戰”。有業內人士指出，經過一段時間的“燒錢”之后，電商今年謀求盈利的壓力劇增。

　　電商欲集體告別價格戰？

　　有意思的是，就在工商總局表態之后，去年還熱衷于互相比較誰的價格更低的各大電商們，如今卻不約而同地“轉了口風”。

　　此前京東商城融資7億多美元，而天貓、蘇寧易購和易迅等都紛紛進入家電網購的混戰，業界曾猜測今年電商價格戰將更慘烈。然而京東首席營銷官藍燁近日卻在上海家電發展高峰論壇上稱，價格競爭階段即將結束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。

　　京東CEO劉強東則在日前的IT領袖峰會上表態稱，京東今年的戰略是“修養生息”，未來的發展方向主要是以技術為驅動的自營電商、開放服務和數據金融。

　　易迅運營總監潘彪則表示，京東的價格已不具優勢，不是不想打，而是打不起價格戰。前天，國美在線總經理牟貴先更將矛頭直指發起價格戰的電商同行，在微博上稱“價格戰把大家都打死了”。

　　事實上，藍燁也承認現在用戶點一下鼠標就馬上知道電商的價格了，這完全沒有競爭力也沒有辦法發展。蘇寧方面則認為，只有加強行業規范和監督，才能引導行業由“野蠻生長”走向規范發展，真正打造一批具備核心競爭能力的優質電商企業。

　　盈利或許還需要兩年

　　無獨有偶，馬云在日前的IT領袖峰會上也指出，電商應該拼的是價值，“今天很多人用著IT的技術、思想，但是管理水平仍舊在上個世紀。所以才出現今天做電子商務還在殺價，還是拼價格，而不是價值。”

　　廣東網商協會秘書長黃子榮日前向羊城晚報記者表示，許多電商目前還是虧損，其實做企業求盈利才是最大目標，現在的競爭已從價格層次上升到了體系，包括供應鏈、技術、物流的大平臺體系。“價格戰能迅速吸引用戶，但若體系不完善，頻繁的價格戰只會中傷自己。”

　　站西鞋城網董事長黃亞欣則認為，改價格戰為價值戰可以說是一種營銷策略，很難形成自身的核心競爭力。但即使改打價值戰，提升服務質量所需要投入的成本和盈利方向是相悖的，京東和蘇寧易購至少還需要2年時間提高用戶忠誠度擴大客戶圈子才能盈利。“平臺電商只有從貨源控制成本、供應鏈做到統一協調管理，倉儲配送完善后才有可能實現盈利。”

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