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地面圖書銷售渠道首次負增長 書一定要在書店里賣嗎

2013-04-08 09:27 來源:工人日報 責編:陳莎莎

摘要:
去年,我國地面圖書銷售渠道同比增長-1.05%,首次出現(xiàn)負增長。不少業(yè)內人士把地面圖書銷售渠道出現(xiàn)鮮見的負增長歸咎于近年來實體書店的大量倒閉:在過去的5年里,我國僅倒閉的民營書店就超過萬家之多。
  【CPP114】訊:去年,我國地面圖書銷售渠道同比增長-1.05%,首次出現(xiàn)負增長。不少業(yè)內人士把地面圖書銷售渠道出現(xiàn)鮮見的負增長歸咎于近年來實體書店的大量倒閉:在過去的5年里,我國僅倒閉的民營書店就超過萬家之多。
  
  與此相對的是,英國有一家兒童圖書零售商,每年的預計銷售額是750萬冊,這家圖書零售商的名字叫麥當勞。原來。英國的麥當勞把原本在兒童餐里面附贈的玩具改成了兒童圖書,預計兩年要賣出1500萬冊之多,此舉讓麥當勞一躍成為英國最大的兒童圖書銷售商。民眾不僅能在麥當勞買到圖書,麥當勞也會附贈書券,供孩童們到連鎖書店兌換。
  
  麥當勞的售書之舉,給我們另一番啟示。過去,實體書店突圍之路,往往是在衍生產品上做文章,例如兼賣文具用品和玩具,甚至還有書店“兼職”開咖啡廳、銷售手機等等,但是,卻鮮有玩具店、手機店“兼職”賣書。圖書,難道就一定就要在書店里賣嗎?
  
  在許多國家,不少街邊的商店、車站、餐館也兼作圖書零售,消費者在購物用餐之余,隨手買上一本心儀的書稀松平常,圖書銷售網(wǎng)點遍布全城。而在我國,消費者若要購書,除了上網(wǎng)購買外,通常只能被迫擠上擁擠的公交車和地鐵,一身臭汗地“跨越”大半個城市,到某幾個大型書店排隊購書,不僅疲勞不堪,也失去了“淘書”的閑暇之感。
  
  我國對從事圖書零售業(yè)有嚴格的準入限制。根據(jù)《出版物市場管理規(guī)定》的第十條規(guī)定,設立出版物零售企業(yè)或者其他單位、個人從事出版物零售業(yè)務,需要有一名負責人具備初級發(fā)行員或與之相當?shù)馁Y格。同時,還要有固定的經營場所。而該《規(guī)定》的第十三條,則規(guī)定了若要從事連鎖經營業(yè)務,需要300萬元的注冊資本,10個以上直營門店,樣本店營業(yè)面積超過500平方米,至少一名負責人具有中級以上專業(yè)技術資格。
  
  按照這樣的限制,倘若中國的快餐店也兼職賣書,恐怕很可能會因為經營范圍和場所限制,而受到處罰。一般的小快餐店,賣書本來就是“業(yè)余業(yè)務”,很少能單獨配備到一名專業(yè)的發(fā)行員,而“有固定的經營場所”,注定了地鐵和公交站附近的攤販也與合法賣書無緣。對于想在旗下多家店鋪兼職賣書的其他企業(yè)而言,300萬元的注冊資本、500平方米的營業(yè)面積也并非小數(shù)目。
  
  雖說“酒香不怕巷子深”,但在實際經營過程中,如果書店的顧客群體與周邊店鋪的消費群體實現(xiàn)重疊的話,將會起到事半功倍的效果。被評為“世界最美的20家書店”之一的北京“老書蟲”書店,就位于三里屯南街,在酒吧之中鬧中取靜。其不僅是北京最活躍的外文書店之一,同時也有咖啡店和餐廳。
  
  由此可見,書店不見得以賣書“為生”,賣書的范圍也不應局限于書店。來自寶島的誠品書店,一年銷售額換算成人民幣有20多億元,但只有三分之一來自圖書零售,其余收入都來自于兼營的文具、百貨和餐飲等。書店和其他行業(yè)店鋪融合共生,達到共贏,書店里可以開快餐店,快餐店里也可賣書,這不僅是圖書銷售的破局方向之一,也會促使更多百姓在日常生活之中回歸書香。
  
  其實,真正愛書的人,是不會介意書是從哪里買到的,消費者們更在意購書過程方便與否,購書環(huán)境是否尚佳,以及圖書本身內容的高下。
  
  
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