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阿里巴巴入股新浪微博微博電商聯(lián)姻引外媒解讀

2013-05-02 13:53 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級(jí)聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對(duì)方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺(tái)的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭日趨白熱化。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：阿里巴巴入股新浪微博的消息近日成為全球IT界的“重磅炸彈”，在國際媒體眼中，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“超級(jí)聯(lián)姻”使得它們都可以獲得對(duì)方“龐大的用戶基礎(chǔ)”。電子商務(wù)和社交平臺(tái)的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，被視為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正試圖將巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成“真金白銀”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭日趨白熱化。

　　微博獲得高估值

　　新浪4月29日宣布阿里巴巴將以5.86億美元，購入新浪微博股份，占微博公司總股份的約18%，同時(shí)，允許阿里巴巴未來將這一比例提高至30%。美國《華爾街日?qǐng)?bào)》4月30日對(duì)此評(píng)論稱，這筆5.86億美元入股案，對(duì)新浪微博的估值達(dá)33億美元，這幾乎相當(dāng)于該交易宣布前整個(gè)新浪的市值。

　　路透社4月30日分析稱，阿里巴巴發(fā)現(xiàn)了新浪微博這一社交網(wǎng)絡(luò)背后隱藏的巨量財(cái)富。新浪管理層正努力將微博的巨大網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)變成銀行里的現(xiàn)金。合作將為新浪微博帶來更多廣告收入。有分析師稱，“這表明微博平臺(tái)上承載的數(shù)據(jù)價(jià)值巨大，可以開發(fā)出大量的活動(dòng)，比如電子商務(wù)。”另一方面，合作將有助于將新浪微博的4620萬日活躍用戶引向阿里巴巴的在線商店，或者幫助零售商無縫接入微博平臺(tái)。《華爾街日?qǐng)?bào)》5月1日稱，加強(qiáng)對(duì)新浪微博的控制能夠使阿里巴巴獲得大量數(shù)據(jù)。入股新浪微博意味著阿里巴巴淘寶和天貓平臺(tái)的商戶將來可以利用微博投放具有針對(duì)性的廣告。彭博社4月30日稱，截至2012年末，新浪微博的注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到5.03億。報(bào)道稱，新浪和阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。雙方預(yù)計(jì)這一戰(zhàn)略合作將在未來3年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。

　　外媒稱兩者聯(lián)手應(yīng)對(duì)騰訊挑戰(zhàn)

　　來自強(qiáng)大競(jìng)爭對(duì)手的推動(dòng)作用也難以忽視。路透社稱，也許阿里巴巴沒想那么多，其競(jìng)爭對(duì)手騰訊已經(jīng)通過免費(fèi)微信服務(wù)吸引了大量人氣，盡管微信目前并沒有電子商務(wù)業(yè)務(wù)，也不盈利。彭博社稱，阿里巴巴的創(chuàng)立者馬云，早在3年前就開始進(jìn)軍移動(dòng)業(yè)務(wù)，但一直落后于騰訊及其微信業(yè)務(wù)。中銀國際的分析師托馬斯直接表示，新浪和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作就是為了與騰訊競(jìng)爭。阿里巴巴可以借助新浪微博的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“人氣”來擴(kuò)展其移動(dòng)電子商務(wù)。在新浪微博4620萬日活躍用戶中，大約75%通過移動(dòng)設(shè)備接入，而截至1月，騰訊用戶數(shù)超過3億人。另一方面，新浪微博也面臨來自微信的競(jìng)爭，《金融時(shí)報(bào)》稱，后者被廣泛視為新浪微博的最大威脅。美國《福布斯》雜志稱，雙方合作的原因就是騰訊，“這就是一個(gè)簡單的敵人的敵人是朋友的例子”�！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，近來，面對(duì)微信的崛起，新浪微博正面臨用戶平均在線時(shí)間的下滑。新浪和阿里巴巴聯(lián)手也會(huì)進(jìn)一步加劇其他電子商務(wù)網(wǎng)站，如京東和當(dāng)當(dāng)?shù)膿?dān)憂。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》還提到另一個(gè)競(jìng)爭者——美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌，報(bào)道稱，阿里巴巴可以通過無縫集成新浪微博的服務(wù)并利用旗下支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)來提升其操作系統(tǒng)的競(jìng)爭力，該公司正在為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來重新調(diào)整業(yè)務(wù)。

　　前景有待觀察

　　路透社分析稱，即便與阿里巴巴合作，新浪微博的新市值仍然需要長期觀察，和推特等一些西方國家網(wǎng)民常用的微博一樣，它想把巨大的網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)現(xiàn)金流仍是一大挑戰(zhàn)。新浪微博去年開始嘗試廣告，但約5000萬美元的收入僅為2012年新浪廣告營收貢獻(xiàn)12%。德國《商報(bào)》等則認(rèn)為，這一“超級(jí)聯(lián)姻”成否成功，還有許多不確定因素。中國微博用戶是否“買賬”仍是未知數(shù)，因?yàn)槟樧V網(wǎng)等國際社交網(wǎng)絡(luò)也曾推出一些商務(wù)項(xiàng)目，但遭到用戶反對(duì)并在一些國家被視為侵犯隱私。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家謝文1日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，無論是中國的微博，還是外國的推特，現(xiàn)在主要的盈利模式都是廣告。這種廣告形式有兩個(gè)突出特點(diǎn)，一是可以根據(jù)主題詞、興趣配備相應(yīng)的廣告，非常精準(zhǔn);二是表現(xiàn)形式豐富。但目前由于空間有限，廣告成本高，尚未完全展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的威力�；ヂ�(lián)網(wǎng)目前面臨雙重挑戰(zhàn)：現(xiàn)有模式創(chuàng)新，以及手機(jī)普及，如何在很小的屏幕上，既不傷害用戶感受又能賺錢。

　　謝文還表示，微信的情況與微博不一樣。騰訊尚沒有必要進(jìn)行類似的“合縱連橫”，微信也還沒有特別成熟的商業(yè)模式，仍在探索中。

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