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維基出版傳統(tǒng)出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新機(jī)遇

2013-08-16 15:01 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)周刊責(zé)編：錢瑩

摘要：: 在日前舉行的“維基出版與數(shù)字出版2.0”高端論壇上，中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)提出了維基出版的概念，在基于維基百科和維基解密開(kāi)放、平等、分享和全球運(yùn)作的基礎(chǔ)上，以每個(gè)人均能參與為特點(diǎn)，一改傳統(tǒng)出版精英化的方式，將出版業(yè)往互動(dòng)化、傻瓜化方向推進(jìn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　在數(shù)字平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跳脫了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的線性傳播模式：作者——出版社——讀者，編輯權(quán)與出版權(quán)已不再那么重要。借助這一平臺(tái)，選題策劃和稿件篩選可由讀者通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)實(shí)現(xiàn)，編輯加工環(huán)節(jié)由讀者和作者互動(dòng)即可完成。這打破了作者與讀者之間的信息不對(duì)稱局面，編輯在出版中的樞紐作用——幫助讀者代選圖書(shū)的功能漸漸消失。讀者可以通過(guò)B2C模式閱讀自己喜愛(ài)作家的作品，作家可以通過(guò)C2B模式有針對(duì)性地創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)雙方需求的完美融合。其中，需要作者額外操心的就是圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷問(wèn)題，其需要自行尋找一些營(yíng)銷商幫助其宣傳炒作和打榜。

　　在國(guó)內(nèi)，盛大文學(xué)便建立了一個(gè)這樣的大型自助出版平臺(tái)，作家或文學(xué)愛(ài)好者在其上創(chuàng)作完作品后，再通過(guò)后臺(tái)服務(wù)器和自主編輯軟件進(jìn)行修訂，然后進(jìn)行上傳銷售。在讀者閱讀付費(fèi)產(chǎn)生后，整個(gè)出版環(huán)節(jié)即告完成。雖然目前盛大文學(xué)自助出版的盈利還不得而知，但國(guó)外的亞馬遜、巴諾和Smashwords在這方面的年收益已經(jīng)開(kāi)始逐年翻番。

　　即便如此，自助出版在世界范圍內(nèi)仍處于試水和投資階段，但未來(lái)發(fā)展令人憧憬。巴諾、亞馬遜、盛大文學(xué)、豆瓣等這些出版產(chǎn)業(yè)鏈上的IT企業(yè)會(huì)仍將全力推行之外，蘋(píng)果、索尼、中移動(dòng)、百度等這些相關(guān)領(lǐng)域的巨頭也開(kāi)始積極跟進(jìn)。例如蘋(píng)果在精心營(yíng)造的“外部壁壘森嚴(yán)，內(nèi)部平臺(tái)開(kāi)放”的獨(dú)立王國(guó)里，數(shù)量龐大的App付費(fèi)應(yīng)用程序正在或明或暗地踐行著自助出版的理念；中移動(dòng)的移動(dòng)基地也正在悄悄地發(fā)展一種自助出版形態(tài)，意欲面向作者直接授權(quán)。

　　按需出版，流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

　　要說(shuō)自助出版尚滿足不了人們的所有出版需求，那按需出版便是當(dāng)下最好的補(bǔ)充。

　　武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師羅紫初教授如此定義“按需出版”：這是一種全新的出版方式，即充分利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、數(shù)碼印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供快速、按需和高度個(gè)性化信息服務(wù)和圖書(shū)的出版發(fā)行。它突破了傳統(tǒng)出版模式的限制，實(shí)現(xiàn)出版全流程數(shù)字化，重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)。其基本特點(diǎn)就是按需印刷，而最重要的特點(diǎn)則是內(nèi)容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會(huì)出現(xiàn)這樣的情形：只要有機(jī)器，即可根據(jù)作者或編者、讀者的需要，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)條件編輯、設(shè)計(jì)、印刷書(shū)籍。當(dāng)下，在歐美的街頭已經(jīng)出現(xiàn)了一種咖啡印書(shū)機(jī)，喝一杯咖啡的時(shí)間，即可以利用平臺(tái)通過(guò)它印出一本自己想要的紙質(zhì)版圖書(shū)。據(jù)稱，中國(guó)出版集團(tuán)也引進(jìn)了一臺(tái)。

　　針對(duì)讀者和作者，按需出版的模式不盡相同。針對(duì)讀者需求的出版，當(dāng)下采用的是一種精準(zhǔn)發(fā)行模式，一般是印刷斷版書(shū)、絕版書(shū)、短版書(shū) 和定制書(shū)等。美國(guó)發(fā)行巨頭英格拉姆集團(tuán)的旗下公司——閃電資源公司，即利用其強(qiáng)大的精準(zhǔn)出版平臺(tái)，為擁有舊書(shū)版權(quán)的出版商提供了上萬(wàn)種圖書(shū)的單冊(cè)出版服務(wù)，僅此一項(xiàng)業(yè)務(wù)，其每周開(kāi)機(jī)量就達(dá)十萬(wàn)冊(cè)。在我國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社在新聞出版總署的支持下早已率先在2004年啟動(dòng)了圖書(shū)按需出版工程，而金書(shū)網(wǎng)也正在與機(jī)械工業(yè)出版社合作進(jìn)行著這種模式的操作。

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