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個(gè)性化印刷在實(shí)施過程中挑戰(zhàn)眾多

2013-11-28 14:55 來源:印聯(lián)傳媒 責(zé)編:陳莎莎

摘要:
隨著電子出版、跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長,印品的印數(shù)越來越少,數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用,使得一張即可起印,人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷,而且希望交活期越短越好,價(jià)格更便宜。
  【CPP114】訊:隨著電子出版、跨媒體出版技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長,印品的印數(shù)越來越少,數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用,使得一張即可起印,人們不僅希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來印刷,而且希望交活期越短越好,價(jià)格更便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù),個(gè)性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
  
  個(gè)性化印刷在國外被稱為按需印刷(Print On Demand),即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化,每張印品可針對(duì)特定對(duì)象設(shè)計(jì)及印刷。個(gè)性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷。可變印刷,其可變是印刷共有的一個(gè)特點(diǎn),只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變,而個(gè)性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版,突出的只是批量的大小,沒有體現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)涵。
  
  印刷應(yīng)該包括印前、印刷、印后3個(gè)部分,個(gè)性化印刷不僅僅是個(gè)性化設(shè)計(jì),而是集設(shè)計(jì)、印刷與印后于一體。個(gè)性化印刷的應(yīng)用范同是十分廣泛的。個(gè)性化印刷的營銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動(dòng)式型和由客戶驅(qū)動(dòng)式型,那么個(gè)性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?近幾年,支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟,速度更快,質(zhì)量更高,并且性能更可靠,每頁的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn),同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
  
  然而,個(gè)性化印刷在實(shí)施過程中面臨眾多挑戰(zhàn),第一:這既有純技術(shù)問題,也有市場(chǎng)和管理問題,包括對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準(zhǔn)確性問題、裝訂及后處理要求、市場(chǎng)接受程度及需求。第二:從目前的發(fā)展情況看,它還沒有成為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問題要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其問,為個(gè)性化印刷添加動(dòng)力,將潛在的市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的行業(yè),同時(shí)也為個(gè)性化印刷開辟新的贏利點(diǎn)。據(jù)IBM進(jìn)行的調(diào)查表明,71%的客戶計(jì)劃在未來的兩三年內(nèi)采用個(gè)性化印刷,其中43%將采用彩色個(gè)性化印刷技術(shù)。
  
  目前,個(gè)性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常陜,一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng):另一方面是印刷品的最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化,對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高,從而促進(jìn)了個(gè)陛化印刷的推廣應(yīng)用。
  
  在國內(nèi),個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙:一是個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未形成,規(guī)模和需求太少,還未引起人們足夠的重視;二是從事個(gè)性化印刷的成本太高,同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力,選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備;另一方面,由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響,大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法:印刷只能做大批量業(yè)務(wù)。
  
  盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此,但有一點(diǎn)是可以肯定的,印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì),代表了今后的印刷方向,其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著個(gè)f生化印刷的應(yīng)用,會(huì)有更多的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書、樣書、手冊(cè)、樣本,使企業(yè)樹立良好的形象,在競爭中取勝。
  
  
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