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邊看新聞邊購(gòu)物 報(bào)業(yè)新的盈利模式?

2014-04-02 11:37 來(lái)源:解放網(wǎng)-解放日?qǐng)?bào) 責(zé)編:江佳

摘要:
4月1日,上海本埠《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》的頭版廣告讓不少讀者驚訝:紅黑主題“開(kāi)什么玩笑”的文字下,有一個(gè)二維碼,并標(biāo)注“德國(guó)名牌1元買?手機(jī)淘寶掃一掃,碼上淘”。據(jù)了解,4月1日,全國(guó)共有12家媒體、總計(jì)約千萬(wàn)份報(bào)紙印有這個(gè)二維碼。淘寶方面表示,這是“報(bào)業(yè)新的盈利模式”。
  《成都商報(bào)》昨天也刊登了“淘寶碼”,相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李天嘯告訴記者,在印刷“淘寶碼”之前,該報(bào)已與當(dāng)?shù)氐募t旗連鎖超市合作推出“買夠網(wǎng)”電商平臺(tái),銷售各種農(nóng)副產(chǎn)品,盈利效果明顯。而此次與淘寶合作,旨在讓新聞變得更加立體、讀者更加廣泛:“淘寶有商品資源和客流資源,未來(lái)我們想嘗試在報(bào)紙上印刷新聞中提到產(chǎn)品的二維碼,進(jìn)一步吸引讀者。”他舉例說(shuō),明星的穿著打扮很受關(guān)注,如果在娛樂(lè)新聞旁附帶明星服飾的淘寶購(gòu)物鏈接,是不是就讓報(bào)紙新聞變得更有價(jià)值?
  
  有助于紙媒的轉(zhuǎn)型
  
  但也有人不看好“淘寶碼”。白領(lǐng)姚燁就質(zhì)疑:“如果一張報(bào)紙上印了很多商品鏈接,那和超市賣場(chǎng)的促銷海報(bào)有什么區(qū)別?”她還提出,如果掃“淘寶碼”能得到額外優(yōu)惠,那部分消費(fèi)者可能在報(bào)攤只掃碼卻不買報(bào),對(duì)報(bào)紙擴(kuò)大影響、鞏固讀者沒(méi)有幫助。
  
  對(duì)此,不少參與合作的報(bào)紙和專家學(xué)者都認(rèn)為,現(xiàn)在判斷“淘寶碼”的利弊還太早,而報(bào)紙借助“淘寶碼”觸電的最重要目的,也是利用購(gòu)物數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位。李天嘯認(rèn)為,以“淘寶碼”為代表的二維碼是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)的最直接途徑。另一家參與此次合作的媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露,印制“淘寶碼”為報(bào)紙?jiān)黾恿朔⻊?wù)讀者的一種方式,且在銷售產(chǎn)品過(guò)程中,報(bào)紙能夠收獲大量消費(fèi)數(shù)據(jù),從而對(duì)讀者群的年齡層次、興趣愛(ài)好等加以分析,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的精準(zhǔn)定位,對(duì)報(bào)紙下一步轉(zhuǎn)型發(fā)展意義重大。
  
  北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳則認(rèn)為,受新媒體沖擊,都市類媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型方向,這次印刷“淘寶碼”也是一次有意義的嘗試:“以阿里巴巴為代表的電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè),在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經(jīng)驗(yàn),這為媒體轉(zhuǎn)型提供了更多可借鑒之處。”
  
  
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