這一切看起來(lái)很樂(lè)觀，然而或許不全是那么美好：德國(guó)失業(yè)人口有300萬(wàn)；食品和能源越來(lái)越貴，正加重消費(fèi)者和企業(yè)的負(fù)擔(dān)。此外，福爾克認(rèn)為，去年世界出口冠軍的德國(guó)今年進(jìn)口額將以1.3％的增幅成倍增加，其出口增長(zhǎng)率為0.6％。

  福爾克表示：“人口數(shù)量的變化也不容忽視。人口減少相當(dāng)于顧客減少、消費(fèi)者數(shù)量下降，即觀眾減少，海報(bào)閱覽者、讀者和報(bào)紙及雜志訂戶都減少，報(bào)刊亭的媒體買主減少，郵寄廣告、廣告小報(bào)和其他形式印刷的預(yù)算廣告目標(biāo)群體減少。”更不用說(shuō)專業(yè)人員缺乏了。這種人口減少若沒(méi)有相應(yīng)的移民率作為補(bǔ)充，必然會(huì)導(dǎo)致國(guó)民經(jīng)濟(jì)明顯萎縮。

  廣告市場(chǎng)持續(xù)萎縮

  雖然目前廣告市場(chǎng)的萎縮并不嚴(yán)重，但卻一直在持續(xù)進(jìn)行。據(jù)德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年媒體廣告投資略減0.5％。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產(chǎn)以及借助媒體的廣告?zhèn)鞑ァ：笳咴谶@種相互配合中是最大的支出。德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)預(yù)期，2014年廣告企業(yè)、廣告媒體以及代理商之間的從業(yè)氛圍明顯好于去年。這種樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是有理由的。

  但是，福爾克在此告誡不要過(guò)于興奮。如果拿德國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值對(duì)比，前者在整個(gè)前10年都低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。福爾克說(shuō)：“德國(guó)廣告市場(chǎng)依賴于經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)滴注入。”如果計(jì)算廣告支出在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的貨幣份額，廣告的蕭條趨勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。2012年，在德國(guó)生產(chǎn)總值中廣告的投資份額首次降到1.1％，與過(guò)去的10年相比，投資份額穩(wěn)定在1.4％——1.6%之間。這樣幾年來(lái)，廣告市場(chǎng)在290億歐元上下微弱的波動(dòng)中搖擺，沒(méi)有顯示出更大的活力。福爾克把這種現(xiàn)象歸因于廣告載體，也就是媒體本身的發(fā)展。

  家庭開(kāi)支重新分配

  福爾克簡(jiǎn)要地概括了形勢(shì)：“在廣告收入按百分比的趨勢(shì)結(jié)算表中可以看到，損失占主要地位。”而且所有印刷媒體都有損失，不僅廣告收入，還包括印數(shù)。在過(guò)去5年中，印刷媒體在印數(shù)和廣告收入方面損失明顯，從報(bào)紙和大眾化雜志的發(fā)展可清楚地看出。廣告小報(bào)是個(gè)例外。