給用戶(hù)想看的內(nèi)容

  目前，不少傳統(tǒng)媒體都開(kāi)了微博、微信，運(yùn)營(yíng)官方微博或者微信公眾賬號(hào)。但其中不少賬號(hào)只是將紙媒上的內(nèi)容搬家，缺乏針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)特點(diǎn)的調(diào)整和改造。

  武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽(yáng)據(jù)此談道，自媒體的內(nèi)容更多的是原生于互聯(lián)網(wǎng)的。傳統(tǒng)媒體如果直接將紙媒內(nèi)容投放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，很難適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的屬性和用戶(hù)習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體應(yīng)針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在內(nèi)容上進(jìn)行徹底改造。“我之前把自己一篇已經(jīng)在紙媒發(fā)表過(guò)的7000字的文章重新發(fā)布在個(gè)人微博上，效果就不是特別好，畢竟對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)篇幅過(guò)長(zhǎng)了。”沈陽(yáng)說(shuō)。

  自媒體人謝筱萍也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的不只是渠道的變化，還是內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革。“報(bào)紙的微信公眾賬號(hào)要了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)閱讀習(xí)慣的變化，了解他們喜歡讀什么樣的內(nèi)容。同樣的一篇文章，在微信公眾賬號(hào)發(fā)表的時(shí)候可能需要換一種方式去表達(dá)。”

  除了內(nèi)容呈現(xiàn)方式重新整編，更符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)之外，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體上做出成績(jī)，還需要在內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制、架構(gòu)上做出調(diào)整，比如增加對(duì)于新媒體項(xiàng)目的人員和投入。“要真正用心做新媒體。”朱曉鳴說(shuō)。

  用新媒體提供的數(shù)據(jù)

  傳統(tǒng)媒體試水新媒體的已經(jīng)不在少數(shù)，那么如何利用好這些新媒體平臺(tái)呢？

  朱曉鳴表示，可以把傳統(tǒng)媒體與新媒體看成O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）的方式，由紙媒做內(nèi)容呈現(xiàn)，新媒體做數(shù)據(jù)考核，把新媒體作為用戶(hù)管理的工具。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀(guān)念，不是用內(nèi)容贏利，而是用內(nèi)容背后的服務(wù)贏利，而如何更好地提供這種服務(wù)，就需要借助新媒體的力量。以WeMedia為例，自媒體聯(lián)盟目前擁有200余名自媒體人，聯(lián)盟有自己的微信公眾賬號(hào)，同時(shí)會(huì)通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)“開(kāi)放日沙龍”來(lái)增加聯(lián)盟成員的影響力，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)交流，不斷提高自身品牌的影響力。