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對話《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán):報業(yè)轉(zhuǎn)型,出路何在?

2014-06-12 08:50 來源:中國新聞出版網(wǎng)/報 晉雅芬 責編:劉曉燕

摘要:
新媒體無論從傳播方式還是傳播內(nèi)容上,對于傳統(tǒng)報業(yè)的步步緊逼,讓報業(yè)不得不面對轉(zhuǎn)型的問題。報業(yè)轉(zhuǎn)型的出路到底在哪里?為此,《中國新聞出版報》記者近日采訪了《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán)。
    【CPP114】訊:新媒體無論從傳播方式還是傳播內(nèi)容上,對于傳統(tǒng)報業(yè)的步步緊逼,讓報業(yè)不得不面對轉(zhuǎn)型的問題。報業(yè)轉(zhuǎn)型的出路到底在哪里?為此,《中國新聞出版報》記者近日采訪了《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán)。在對話中,這位對報業(yè)轉(zhuǎn)型有深入研究的媒體人,為我們提供了很好的思考與鏡鑒。


 報業(yè)轉(zhuǎn)型什么才是對的


  《中國新聞出版報》:近來,越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始討論報業(yè)轉(zhuǎn)型的話題,認為轉(zhuǎn)型成為必須,不轉(zhuǎn)型必死無疑,轉(zhuǎn)錯了方向也同樣必死。你認為“什么才是對的”?


  陳國權(quán):過去,各個報業(yè)集團不僅肩負著輿論引導重任,也同時具有較強的贏利能力,完全能夠自己養(yǎng)活自己,還為國家上繳大量利稅。但時過境遷,現(xiàn)今的多元媒介生態(tài)時代,報業(yè)面臨窘境,報紙的贏利能力衰減,但報業(yè)的輿論責任不能減。這樣一來,報業(yè)必須尋找到一些新的平臺,能夠擔負起報業(yè)衰減掉的能力。當然,這樣的平臺不應該是一個,在現(xiàn)在這樣一個多媒介競爭格局中,指望一個平臺來完成所有的任務不太現(xiàn)實,也不太可能,而應該是多個。報業(yè)的數(shù)字化平臺也可以成為轉(zhuǎn)移的平臺,但它僅僅是眾多平臺中的一個,而且,還不一定是贏利平臺,它成為輿論平臺的條件可能更成熟一些。


  報業(yè)投資、報業(yè)整合、報業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型等,這些都是報業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的平臺再造。這些平臺著眼的都是贏利平臺的轉(zhuǎn)移。報業(yè)的贏利能力是報業(yè)輿論能力的基礎,也是未來報業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展的基礎。贏利平臺的再造必須放在非常重要的位置進行考量。


  傳統(tǒng)報紙會不會消亡


  《中國新聞出版報》:從報業(yè)研究者的角度看,你認為報紙會不會消亡?


  陳國權(quán):報紙不會消亡,但它會分化,報業(yè)的未來就在報紙的分化中。我近期出版的一本《報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》的主要內(nèi)容談的就是形態(tài)轉(zhuǎn)型,關(guān)鍵詞是媒介分化,或者說是報紙分化。報紙作為一種媒介形態(tài),依然有其存在價值。形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定就是指要變成數(shù)字的,而可能形態(tài)不變,內(nèi)容要分眾化,贏利模式會有變化,這是報業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的內(nèi)容。


  我認為,討論報紙是否會消亡不能一概而論,有些報紙種類確實會消亡,但有些報紙種類卻仍將發(fā)展繁榮,一些在競爭中分化出來的新品種由于更好地適應了環(huán)境而將繼續(xù)發(fā)展。報紙的進化與分化就像是一棵樹,有些枝椏長得好一些,有些枝椏長得差一些;有些枝椏則會逐漸枯萎,而有些枝椏會有新的樹枝被分出來。


  都市報、黨報、社區(qū)報、行業(yè)報、地鐵報,還有許多報紙種類,在未來的報業(yè)競爭格局中,或生存、或死亡、或勉強度日、或發(fā)展得很好。報紙形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定意味著就是要由紙質(zhì)變成其他形態(tài),它可以是依附于紙質(zhì)上的內(nèi)容特色化、運營模式多元化、面向的讀者分眾化、發(fā)行范圍的區(qū)域化,等等。這樣的轉(zhuǎn)型,很多報紙正在實施;這樣的轉(zhuǎn)型,更現(xiàn)實,也更代表了報業(yè)未來發(fā)展的方向。

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