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我國印刷包裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級需度七道坎

2014-07-01 11:36 來源:中國電子商務(wù)研究中心 責(zé)編:周艷平

摘要:
前些年經(jīng)濟形式一片大好,印刷企業(yè)都從成立走到成長,一些暴富的印刷人比喻印刷就是在“印鈔票”。然而,數(shù)年下來,印刷行業(yè)進入微利時代,有的印刷人比喻印刷是在“印衛(wèi)生紙”。鈔票和衛(wèi)生紙,天壤之別。由此可見,印刷的興盛時期“過得是多么快活”。

    【CPP114】訊:前些年經(jīng)濟形式一片大好,印刷企業(yè)都從成立走到成長,一些暴富的印刷人比喻印刷就是在“印鈔票”。然而,數(shù)年下來,印刷行業(yè)進入微利時代,有的印刷人比喻印刷是在“印衛(wèi)生紙”。鈔票和衛(wèi)生紙,天壤之別。由此可見,印刷的興盛時期“過得是多么快活”。但為此付出的代價是,導(dǎo)致今日印刷行業(yè)處在競爭激烈的微利時代有些卻面臨著裁員倒閉。目前,在轉(zhuǎn)型過程中,一些印刷企業(yè)遇到很多困難,很多企業(yè)都在奮力“找路”——他們或轉(zhuǎn)型、或升級、或?qū)ふ移渌郊又怠N⒗麜r代的印刷企業(yè),路在何方?筆者建議印刷包裝企業(yè)要重視國際市場的大差距,度過七道坎。

 

 第一道坎:開源節(jié)流產(chǎn)業(yè)升級

 

  在外需上不來、內(nèi)需拉不動、成本在上漲的局勢下,以出口拉動的外向型城市東莞企業(yè)有三大苦惱:一是沒有活源,二是有活源干不了,三是有活源也能干但錢收不回來。活源是企業(yè)生存下來的根本。很多印刷企業(yè)家感嘆:現(xiàn)在做實業(yè)很難。《銷售就用這幾招》作者著名品牌營銷專家蘭曉華說成功的營銷謀略就成為企業(yè)生存下來的關(guān)鍵。貝恩咨詢公司曾發(fā)布過一項研究結(jié)果:贏得一位新客戶的成本,是留住一位既有客戶成本的6倍到7倍,此外,將客戶保持率提高5%,能讓公司的利潤提升25%到95%。對客戶的服務(wù),誠信最為關(guān)鍵。

 

  在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中,能衍生出許多新的營銷模式,中國印刷包裝企業(yè)經(jīng)營治理模式有待立異,治理經(jīng)驗,治理手段,治理人才都面對挑戰(zhàn);市場的治理,價格的治理,促銷的治理都在一個中等或中上等水平。國印刷包裝與世界水平的最大差距,這在操作人員的技術(shù)經(jīng)驗、工作效率上都有所體現(xiàn)。所以說要想使我國的印刷包裝達到這樣的世界水平還需要付出努力。

 

  第二道坎:戰(zhàn)略遠景規(guī)劃

 

  世界一流公司的產(chǎn)品,往往給人一種非常清楚的印象。我們不少印刷包裝企業(yè)戰(zhàn)略多元化,同時存在著過度惡性競爭,眾多的國內(nèi)印刷包裝企業(yè)和品牌主業(yè)不凸起,核心競爭力差。因此,出產(chǎn)企業(yè)要專業(yè),要成為產(chǎn)品種別的領(lǐng)導(dǎo)者,2012年中國印刷機械包裝行業(yè)高峰論壇蘭曉華這樣說。中國印刷包裝企業(yè)目前規(guī)模較小,應(yīng)先把某一類產(chǎn)品做的最好,差異化策略競爭,正如百度李彥宏所說的做到極致,自然就成功了。

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