傳統紙媒轉型方向：讓紙媒變成奢侈品
2014-07-28 17:18 來源：互聯網 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 最近，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統媒體轉型方向的一些思考，這里提到了對于傳統紙媒轉型方向判斷中兩面的一面，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極，或“落地服務”的一極，也應該是傳統紙媒轉型方向的一個可選項。
媒體向高端小眾被包養走去
當下業界學界討論的傳統媒體的出路，提到的“包養”，“小眾”，“垂直化”，“行業”，“媒體品牌”，“內容為王”，“通訊社”等等關鍵詞，最終都向同一個方向發展，就是走向純正的媒體，回歸媒體誕生之初的初衷，那就是服務政黨政治，充當所謂被包養的“喉舌”，正如上海報業的合并，以及黨報輿情市場的迅速發展壯大，無疑是這一方向被選擇認可的最大明證;
亦或服務財閥和商業巨頭，充當被包養的“打手”，正如今天《揭秘互聯網五大公司的公關風格》透露的信息，BAT3已經開始了對于媒體的包養之路，其主要借助資本的力量，通過合作和投資的手段，組合成為統一背景的擁有一定媒體的媒體群，以集團效應進行議程和熱點設置策劃，進而以“公關”的名義，從正向和反向兩個方向進行操作，進而形成實際上的“包養”格局。
除此之外還有另外的選擇嗎?
當然有，學習美國華爾街日報，英國金融時報，在垂直領域繼續通過內容的絕對影響力，更多體現媒體工具的屬性，獲得廣告收入或者是內容產品直接售賣收入，繼續扮演高端媒體屬性的傳統媒體或者新媒體的角色，但是在中國，有幾個媒體又能把握好這個接近市場的度，能夠將自己在被包養和成為牛媒體之間找到平衡點，常在河邊走，卻又不濕鞋……
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