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京東圖書逆轉(zhuǎn)或表明為何電商會爭不掙錢的圖書市場

2014-07-31 08:44 來源:鈦媒體 責(zé)編:劉曉燕

摘要:
“大話王”劉強東五年前曾在微博上放言,京東五年內(nèi)不會涉足在線圖書市場。而在2010年11月,京東悄然上線了圖書頻道;緊隨其后的蘇寧易購、1號店紛紛上線圖書頻道,圖書已成為所有大型電商都躲不開的品類。


  劉強東對石濤說了兩個理由:一是京東正式進(jìn)軍電商是在2004年,他的強項是在3C數(shù)碼領(lǐng)域,而當(dāng)時的圖書市場已經(jīng)有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)兩個巨頭,他不敢貿(mào)然去搶圖書的市場份額;二是京東在2009年已經(jīng)做到了40億元人民幣的銷售額,是中國市場排名前三的B2C電商,將來要做成中國甚至全世界做好的電商平臺,那就必須要做全品類。


  圖書成為所有大型電商都躲不開的品類。緊隨京東之后,蘇寧易購也在2011年上線圖書頻道;2012年4月,1號店的圖書頻道上線 。沒有哪種商品比圖書更最具電商基因——圖書的高度標(biāo)準(zhǔn)化非常適合在線銷售,這也是世界上第一家電商網(wǎng)站亞馬遜從圖書開始的主要原因。


  更重要的是,圖書能為電商平臺帶來所謂的飛輪效應(yīng)(Flywheel Effect),這也是亞馬遜的核心競爭力。按貝佐斯的解釋,就是以更低的價格和更豐富的商品吸引并黏住更多的用戶,從而帶來更高的銷量,并增強與上游產(chǎn)業(yè)鏈的談判資本,使亞馬遜擁有更多的話語權(quán)和議價能力,這又使得亞馬遜拿到更低的供應(yīng)價格……如此循環(huán)往復(fù)的系統(tǒng)正反饋,像一個巨大的飛輪,源源不斷地擴展更為廣闊的品類,以及利潤。


  但是對于這些后來者,打造圖書飛輪并不容易。


  中國圖書電商市場已經(jīng)有了兩只大鱷——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國。成立于1999年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以圖書零售起家,高速發(fā)展十年后,它成為中國圖書第一大B2C電商,2011年在美上市。


  亞馬遜進(jìn)入中國市場是在2004年,在商業(yè)世界不按常理出牌的貝佐斯沒有直接建電商網(wǎng)站,而是以7500萬美元的高價全資收購了卓越網(wǎng),后者是雷軍和陳年在2000年創(chuàng)辦的以圖書為主的B2C電商平臺,規(guī)模和銷量僅次于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。盡管亞馬遜將這家圖書電商更名為“卓越亞馬遜”,中國的消費者依然更習(xí)慣稱之為“卓越網(wǎng)”。2011年10月,這家電商再次更名為“亞馬遜中國”。


  公開數(shù)據(jù)顯示,2010年前9月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的總營收為15.7億元人民幣,其中圖書占到了84%;亞馬遜中國在2010年全年總營收為40億元人民幣,圖書品類僅次于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。


  從零開始,都有著彪悍風(fēng)格的劉強東和石濤做了一場激進(jìn)的冒險。2010年11月1日,京東圖書正式上線。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶曾在多個場合公開炮轟,認(rèn)定它沒有前途,“京東做圖書更是不知死活”,“京東做圖書是好事,這樣能分散它的注意力,稀釋它財務(wù)能力的同時,規(guī)模越大虧損越多”……而李國慶拒絕接受記者的采訪。

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