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印刷業(yè)如何使好網(wǎng)絡(luò)“雙刃劍”

2014-08-21 11:05 來源:中原經(jīng)濟網(wǎng)—河南經(jīng)濟報 責(zé)編:周艷平

摘要:
如果你有印刷業(yè)務(wù),在百度上搜索“鄭州印刷”就能出現(xiàn)1800萬條與之相關(guān)的網(wǎng)頁,各種印刷機構(gòu)有簡介、有地址、有電話、有報價;而如果你加入了諸如QQ上的印刷群,就能直接洽談業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)訂單,從確定訂單到付梓印刷,隔天就能收貨。互聯(lián)網(wǎng),不但拉近了印刷產(chǎn)業(yè)鏈條中各個環(huán)節(jié)的距離,同時也給這個行業(yè)帶來了顛覆性的營銷模式。

  “我們響應(yīng)國家政策做到出版行業(yè)的數(shù)字化,并不意味著傳統(tǒng)出版將會被數(shù)字化出版取代。” 中國法制出版社數(shù)字出版部負責(zé)人劉峰說道。“比如說我們新出的《法律的故事》,目前我們就有電子版發(fā)售,用其微信公眾號來輔助宣傳。當(dāng)然這是數(shù)字化的初級階段,以后我們會更加注重消費者對數(shù)字化的體驗,加強對數(shù)字化內(nèi)容的設(shè)計,促進我們出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。”


   “這是一個信息爆炸的年代,越來越多的信息需要人去整理,不論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版,要想專注這個機遇,實現(xiàn)跨越式發(fā)展,必須做好內(nèi)容。不論是數(shù)字出版者還是傳統(tǒng)出版者都是版權(quán)擁有者,應(yīng)該加強合作,實現(xiàn)互惠共贏,而傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)數(shù)字正集中體現(xiàn)了這一思想。”翟福軍這樣說。


 印刷業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的建設(shè)至關(guān)重要


  記者了解到,5月份,世界第二大印刷機制造商高寶公司宣布開通微信,并表示,目前印刷行業(yè)面臨重新洗牌,印刷企業(yè)渴望的是核心競爭力的提升。


  有業(yè)內(nèi)人士坦言,印刷出版?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型,重要的是所有的推廣都要通過網(wǎng)絡(luò)印刷營銷平臺來實現(xiàn),包括信息發(fā)布(產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、免費SEO優(yōu)化等)、活動發(fā)布(促銷、打折、周年、搶購、團購等)、銷售渠道拓展(與知名電商合作、發(fā)展加盟商、發(fā)展代理商等)、產(chǎn)品銷售(產(chǎn)品詳情介紹、產(chǎn)品文化塑造、產(chǎn)品銷售記錄、產(chǎn)品評價記錄、熱銷產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品適用人群等)。網(wǎng)絡(luò)印刷把被動為客戶服務(wù)變?yōu)楫a(chǎn)品化自主銷售,把來料加工變?yōu)殡娮由虅?wù)商城,把傳統(tǒng)加工變?yōu)楝F(xiàn)代服務(wù)。


  鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院汪振軍教授在接受記者采訪時說,傳統(tǒng)的印刷出版行業(yè)一直處于下滑的狀態(tài),之前以一些教材的印刷出版來填補業(yè)務(wù),而隨著競爭的加劇漸被視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代向“朝陽產(chǎn)業(yè)”靠攏,企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級是整個產(chǎn)業(yè)最需要考慮的。王振軍說,網(wǎng)絡(luò)平臺可以讓印刷出版行業(yè)尋找到新市場,扭轉(zhuǎn)這種業(yè)務(wù)下滑的局面,其中營銷模式的改變最為明顯。“光盤、手機博客、微博、大數(shù)據(jù)庫等都是數(shù)字出版的一種表現(xiàn)形式,之前查找一些資料還需要去圖書館或買書,而現(xiàn)在只需要輕松下載,電腦、手機都可以瀏覽,這些都迎合了當(dāng)前社會發(fā)展的需求。”汪振軍說,作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的印刷行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的融合共存,印刷業(yè)才能避免被淘汰,迎來“破繭成蝶”式發(fā)展。


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