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新時代市場需要的紙媒產(chǎn)品

2014-08-27 10:09 來源：新浪傳媒責編：徐赳赳

摘要：: 在紙媒轉(zhuǎn)型中，需要重新認識紙媒的價值與優(yōu)勢，并建構(gòu)在這些價值和優(yōu)勢基礎上進行紙媒的轉(zhuǎn)型探索。

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【CPP114】訊：在紙媒轉(zhuǎn)型中，需要重新認識紙媒的價值與優(yōu)勢，并建構(gòu)在這些價值和優(yōu)勢基礎上進行紙媒的轉(zhuǎn)型探索。

重新認識傳統(tǒng)紙媒價值

事實上，傳統(tǒng)媒體依然有新媒體不可取代的優(yōu)勢。

首先，在新媒體掀起信息發(fā)布大潮之后，受眾對高質(zhì)量的新聞作品的需求正在回歸。

新媒體雖然信息量龐大，但是，新媒體信息卻魚龍混雜，真假難辨。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，受過專業(yè)的新聞采編培訓，有豐富的新聞業(yè)務實踐，所采編的新聞，對新聞的解讀，和普通民眾隨意發(fā)布的信息，在質(zhì)量上有天壤之別。受眾對信息的需求，正從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡單獲取、豐富性，向信息的深度、廣度及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，即透過信息看本質(zhì)。今天，人們更重視信息的質(zhì)量深度而非信息流量和速度。很多人會利用新媒體獲得簡單的知識和娛樂，但仍需要借助紙媒學習、傳播具有深度的理論知識。如美國的《華盛頓郵報》被收購后，一些評論者就認為紙媒應提供信息化服務、新聞分析而非僅僅提供簡單的信息。

其次，紙媒經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，受眾形成的閱讀習慣，是一種強大的慣性，不易改變。

各種調(diào)查均顯示，閱讀紙質(zhì)的報紙和雜志，仍然是很大一部分人群的習慣，是一種地位、品味的象征。新媒體的終端，無論是電腦，還是手機，打開一則新聞的速度再快，也不如隨手打開一張報紙那么便捷，而且，報紙可以反復閱讀，有的讀者可以將重要的文章剪下來，集結(jié)成冊，以便隨時翻閱，電腦和手機則做不到這一點。當然，還有一點，無論是電腦還是手機，都必須有電源的支撐，而紙媒則不需要。在現(xiàn)代化的城市，這一點區(qū)別也許不明顯，而在邊遠的鄉(xiāng)村或者一些特殊的地點，這個區(qū)別就明顯了。

建構(gòu)在紙媒殘留優(yōu)勢上的轉(zhuǎn)型設想

傳統(tǒng)媒體本身要重新給自己定位，將自己當作一個企業(yè)來經(jīng)營。