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上半年期刊零售發(fā)行市場：有升有降

2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報責編：周艷平

摘要：: 我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態(tài)勢的當下，面對激烈的讀者爭奪大戰(zhàn)，期刊業(yè)會交出怎樣的成績單？近日，北京世紀華文國際傳媒咨詢公司品牌總監(jiān)崔江紅在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，根據(jù)世紀華文對期刊發(fā)行市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續(xù)了去年的下滑態(tài)勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現(xiàn)不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現(xiàn)？零售發(fā)行市場呈現(xiàn)怎樣的特點？

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優(yōu)勢媒體表現(xiàn)較好

市場集中度相對高

盡管文摘類、女性類期刊上半年在零售發(fā)行市場呈現(xiàn)下降態(tài)勢，但從2014年上半年全國期刊總量對比來看，這兩類期刊依然與動漫類期刊在全國50城市期刊總量排名中位列前三。此外，時政類、汽車類、旅游類、女性高碼洋時尚類期刊、財經(jīng)類、軍事類、男性類期刊排在第四至第十位。

“在這些類別的期刊中，排名靠前的優(yōu)勢媒體表現(xiàn)較好，市場集中度相對較高。”崔江紅依據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出，近年來，期刊零售發(fā)行市場新面市的期刊數(shù)量極少，發(fā)行市場中較為活躍的期刊類別，如女性高碼洋、男性高碼洋、汽車類、時政類、財經(jīng)類等期刊，呈現(xiàn)出市場流量向各類期刊排名前列的優(yōu)勢媒體集中的態(tài)勢，這些類別的期刊中排名前幾位的期刊在許多大中城市發(fā)行市場上集中度越來越高。

比如，男性時尚類期刊中排名前三名的，分別是《男人裝》《男人風尚》《時尚先生》。汽車類期刊的數(shù)量較多，競爭也較為激烈，其中排名前五的《汽車之友》《車主之友》《汽車導購》《轎車情報》《汽車族》市場集中度較高。

女性高端時尚類期刊中排名前七位的，分別是《瑞麗服飾美容》《昕薇》《瑞麗伊人風尚》《時尚伊人》《瑞麗時尚先鋒》《ELLE世界時裝之苑》《VOGUE服飾與美容》，其中《瑞麗服飾美容》在零售市場具有較大的領先優(yōu)勢，整體銷量排名第一，在20城市排名前兩位，其中在華北、華中地區(qū)表現(xiàn)突出；《昕薇》在華南地區(qū)處于領先優(yōu)勢，銷量排名第一；《瑞麗伊人風尚》在零售市場的銷量普遍在第二、三名位置。

育兒類期刊中，《媽咪寶貝》在零售市場的領先優(yōu)勢明顯，在12城市銷量排名均在第一名，市場份額普遍在30%以上，實銷率與覆蓋率都在80%以上；《父母必讀》在大多數(shù)城市銷量排名普遍在第二、三名位置，市場份額普遍在20%左右，實銷率與覆蓋率在70%左右。