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媒體數(shù)字化如何為印刷帶來新機(jī)遇

2014-10-21 09:17 來源：科印網(wǎng)　責(zé)編：周艷平

摘要：: 傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無數(shù)在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預(yù)算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)信息傳播的規(guī)劃和執(zhí)行更具挑戰(zhàn)。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒改變，但是我們過去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過去一樣達(dá)到同樣的傳播效果。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無數(shù)在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預(yù)算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)信息傳播的規(guī)劃和執(zhí)行更具挑戰(zhàn)。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒改變，但是我們過去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過去一樣達(dá)到同樣的傳播效果。

人們對(duì)于信息也有了新的選擇。就在十年前，我們還需要考慮發(fā)送信息的格式時(shí)間，現(xiàn)在人們之間的信息和交流方式已變?yōu)樵谥悄苁謾C(jī)，平版，電腦，數(shù)字標(biāo)牌等上的"小應(yīng)用"�，F(xiàn)在完全可以根據(jù)目標(biāo)受眾所使用的設(shè)備，所在的時(shí)間地點(diǎn)以及訪問的狀態(tài)來挑選合適的群體而不是廣泛散播。消費(fèi)者和企業(yè)會(huì)搜尋他們需要的信息，如果他們?cè)谝粋€(gè)來源中無法獲得相關(guān)信息，他們會(huì)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)。另外目標(biāo)客戶還會(huì)過濾掉大量的諸如數(shù)字廣告，社交媒體，視頻或其他無用的媒體信息。

因此這也就要求

那目前怎么辦？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能為印刷創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)？對(duì)比數(shù)字化信息的雜亂無序，印刷其實(shí)可以比以往任何時(shí)候都更具創(chuàng)新性和針對(duì)性。印刷可以以不同的觀察視角來闡述信息，并有助于數(shù)字化溝通更為有效。印刷品可以作為數(shù)字化媒體的接入，特別是作為通常低回應(yīng)率數(shù)字媒體的統(tǒng)計(jì)手段。

例如TobeDirect公司購(gòu)買了新型HP10000的數(shù)字印刷設(shè)備，這樣可以創(chuàng)造更高性價(jià)比的傳播產(chǎn)品。當(dāng)依托于數(shù)據(jù)庫(kù)，來自于數(shù)字媒體或其他來源的信息可以在版本或個(gè)性化內(nèi)容上得以加強(qiáng)，從而成為數(shù)字媒體有針對(duì)性的補(bǔ)充。