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第三屆亞太數(shù)字出版峰會議北京召開

2014-12-17 15:41 來源:科印網(wǎng) 責(zé)編:顧穎瑩

摘要:
12月16-17日,第三屆亞太數(shù)字出版峰會2014在北京珠三角JW萬豪酒店召開,為期兩天的會議分別以“數(shù)字時(shí)代,出版行業(yè)的新常態(tài)”,“多角度引領(lǐng)傳統(tǒng)出版變革創(chuàng)新”為主題,邀請到了眾多知名出版企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)表演講。
    【CPP114】訊:12月16-17日,第三屆亞太數(shù)字出版峰會2014在北京珠三角JW萬豪酒店召開,為期兩天的會議分別以“數(shù)字時(shí)代,出版行業(yè)的新常態(tài)”,“多角度引領(lǐng)傳統(tǒng)出版變革創(chuàng)新”為主題,邀請到了眾多知名出版企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)表演講。


  16日,法國阿歇特出版集團(tuán)外交發(fā)展部高級副總裁Ronald Blunden先生首先介紹了阿歇特集團(tuán)的經(jīng)營出版戰(zhàn)略,他表示,在一個(gè)成熟的市場中,電子書需要紙質(zhì)書籍的支撐。在西方,被市場評論、推崇、銷售和宣傳的書籍均為紙質(zhì)書籍而非電子書籍,這不僅是由于紙質(zhì)書籍較高的價(jià)格可以為這些活動提供費(fèi)用,還因?yàn)榧堎|(zhì)書籍純粹而傳統(tǒng)的實(shí)物感覺,為其自身增添了聲望和持久性,這是任何電子書籍都無法企及的。因此,阿歇特的做法是:紙質(zhì)書籍和電子書籍兩種模式并行發(fā)展。


  “紙質(zhì)書籍帶來的關(guān)注和利潤,而電子書籍則降低了成本,此外,對電子書籍價(jià)值的認(rèn)知及其定價(jià),在很大程度上和相應(yīng)的紙質(zhì)書籍有關(guān)聯(lián)。”Ronald Blunden先生這樣說。


  接下來,中國出版集團(tuán)科技與數(shù)字出版部、中版數(shù)字傳媒有限公司主任、總經(jīng)理賴雪梅女士發(fā)表了題為《數(shù)字時(shí)代,品牌建設(shè)也是趨勢》的演講,她認(rèn)為“三流公司做產(chǎn)品、二流公司做企業(yè)、一流公司做品牌是永恒的趨勢”,移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌運(yùn)營方式也發(fā)生著改變,包括僅僅滿足用戶需求已經(jīng)無法獲得用戶認(rèn)可,必須要超越用戶預(yù)期,讓用戶擁有超值體驗(yàn),用戶才愿意去分享與傳播;移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響了點(diǎn)背后的面,也就是說一個(gè)用戶影響的是一個(gè)群體,某一個(gè)用戶的分享與傳播可以決定一個(gè)品牌的命運(yùn);移動互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下,用戶的主動參與、口碑營銷等通過社交媒體放大,從而徹底改變了傳統(tǒng)傳播的路徑,品牌話題、事件熱點(diǎn),經(jīng)過自媒體、大V、全媒體聯(lián)動的爆炒,一夜成名已經(jīng)不再新鮮。

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