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2015-01-04 17:29 來(lái)源:???? 責(zé)編:???

摘要:
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    【CPP114】訊:在前幾年的酒類(lèi)包裝上,國(guó)內(nèi)的包裝都做得很高大上,但這種高大上不僅掩蓋了產(chǎn)品本身的品質(zhì),也增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品牽涉到了有沒(méi)有“面子”的問(wèn)題,不僅使得企業(yè)包括消費(fèi)者都不再關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新和改善,而在乎有什么新的包裝樣式能撐起所謂的“面子”,這也帶來(lái)了每年5000億元的過(guò)度包裝成本。
  
  而這兩年,隨著市場(chǎng)冷靜下來(lái)后,酒企能夠很清楚地看到,幫助企業(yè)生存的源動(dòng)力不在于請(qǐng)客送禮,而在于大眾消費(fèi)。而要推動(dòng)大眾消費(fèi)還是要從產(chǎn)品本身入手,分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣,通過(guò)包裝和設(shè)計(jì)的變化,吸引特定的消費(fèi)群體。作為酒類(lèi)包裝的一種形式,標(biāo)簽則是消費(fèi)者能第一眼接觸到和感受到的。
  
  然而,酒類(lèi)標(biāo)簽即使發(fā)展到今天,廠(chǎng)家也沒(méi)有認(rèn)為這小小的方寸之間對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售能有多重要。根據(jù)2012年歐洲消費(fèi)者的調(diào)查,對(duì)于酒類(lèi)標(biāo)簽,消費(fèi)者從標(biāo)簽中看到的不僅是產(chǎn)地、品種,更多的是不同酒品的差異和特點(diǎn),應(yīng)該說(shuō)標(biāo)簽傳遞給消費(fèi)者的,不僅僅是一枚印刷精美的標(biāo)簽,而是酒企宣傳自己的一張名片,這個(gè)“面子”沒(méi)有做好,“里子”怎么能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)呢?所以說(shuō)酒的外包裝對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著極為重要的作用,而標(biāo)簽作為酒類(lèi)包裝的一部分,尤為重要!
  
  目前,國(guó)內(nèi)白酒和葡萄酒標(biāo)簽大多仍使用銅版紙濕膠標(biāo)簽,不干膠標(biāo)簽應(yīng)用比例不高,究其原因,有以下幾點(diǎn):1、局限于傳統(tǒng)膠印設(shè)備;2、不干膠價(jià)格較貴;3、廠(chǎng)家沒(méi)有發(fā)現(xiàn)使用不干膠標(biāo)簽的優(yōu)勢(shì)。
  
  但隨著國(guó)內(nèi)不干膠標(biāo)簽在酒類(lèi)包裝上的應(yīng)用,酒企已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)可不干膠標(biāo)簽并且開(kāi)始使用不干膠標(biāo)簽,究其原因,總結(jié)為以下四點(diǎn):
  
  (一)成本的節(jié)約和效率的提升
  
  標(biāo)簽轉(zhuǎn)換成本降低,濕膠標(biāo)簽因需更換不同的膠水配方以及膠水干燥問(wèn)題產(chǎn)生的清洗時(shí)間所造成生產(chǎn)停機(jī)和等待,不可避免浪費(fèi)時(shí)間和降低效率。而使用不干膠標(biāo)簽,通過(guò)自動(dòng)與貼標(biāo)設(shè)備的配合將轉(zhuǎn)換和等待的時(shí)間降到最低,既降低了成本也提高了效率。
  
  不干膠標(biāo)簽通常被加工成卷筒產(chǎn)品,通過(guò)自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)與灌裝線(xiàn)連接,可一次完成從灌裝到貼標(biāo)的過(guò)程,國(guó)外則更多是將后道裝箱工藝等連接為一體,大大節(jié)省了人力成本,并且提高了生產(chǎn)效率。
  
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