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2015書業競爭:紙書銷售回升

2015-01-09 17:07 來源:中國經濟網 責編:顧穎瑩

摘要:
2014年,新聞出版業的興奮點在哪兒?在于紙本圖書的市場銷售止跌回升,地面書店發展情況趨好。
    【CPP114】訊:2014年,新聞出版業的興奮點在哪兒?在于紙本圖書的市場銷售止跌回升,地面書店發展情況趨好。
  
  2014年11月,開卷公司對全國圖書銷售市場進行了一次調研,發現以紙本圖書銷售為標志的零售市場,在經歷以往連續兩年下跌、同比下降的情況下,開始逆勢上揚,地面書店銷售額平均增長3%~4%,加上網店的紙本圖書銷售累計增長達7%以上。
  
  2015年書業的發展情況如何?記者就此問題采訪了相關專家。
  
  經營:將在互補中發展
  
  開卷公司副董事長孫慶國認為,在大城市,網絡書店對讀者造成了比較大的影響,原因在于互聯網掌握了主動的話語權,使人們構成一種錯覺,讀書買書都在網上,無須到地面書店。其實,只要人們跳出互聯網思維,就很容易發現,人們離不開現實生活,一座城市也需要有地面書店這樣的文化地標。孫慶國說:“從2014年的情況來看,互聯網的圖書銷售增速放緩,除學生購買的紙本教材外,開卷經過評估得出這樣的結論,地面書店銷售總量依然接近網絡書店的兩倍。這說明,大量的讀者還是傾向于地面書店,傾向于以視覺效應選擇圖書。”
  
  從讀者的層面講,既讀“紙”又讀“屏”是新常態,左手拿“紙”,右手持“屏”,短讀看“屏”,長讀看“紙”,休閑娛樂看“屏”,理性思考看“紙”。中國新聞出版研究院院長魏玉山說:“從宏觀的層面講,閱讀推廣更加常態化、多元化、普及化,從中央到地方,從企事業單位到民間組織,推動閱讀的力量越來越強大了,提供的閱讀場所與設施越來越社區化了,推薦的圖書越來越符合讀者的口味了。”
  
  據此,業內人士分析說,2015年的地面書店與網絡書店經營,都有適合自身生存發展的空間和方向,不會出現慘烈競爭的態勢。
  
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