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數碼印刷出版新商機——按需出版

2015-01-12 13:49 來源:科印網 責編:顧穎瑩

摘要:
隨著新媒體的不斷涌現,我們可以發現越來越少人選擇看紙質圖書,這對出版行業來說無疑造成了巨大沖擊。然而對于數碼印刷行業,這個沖擊卻孕育著難得的機會。
    【CPP114】訊:圖書市場發展趨勢
  
  隨著新媒體的不斷涌現,我們可以發現越來越少人選擇看紙質圖書,這對出版行業來說無疑造成了巨大沖擊。然而對于數碼印刷行業,這個沖擊卻孕育著難得的機會。在全球范圍內,可以看到書籍領域中的傳統印刷的印量在下降,而數碼印刷的印量(無論是彩色還是黑白)卻在增長,并且與其他領域相比,書籍的增長速度是最為快速的。如今,印刷企業的總印量不一定在增長,其利潤甚至在下降,所以我們需要關注快速增長的市場,即書籍按需印刷市場。
  
  談到圖書市場的趨勢,在過去,出版社的圖書出版嚴格受到國家控制,出版社的書號稱得上是一個緊缺資源。但現在看來,這個限制大大放寬了,只要你的選題合理,就可以出版,因此出版社出版的書籍品種在不斷增多。
  
  另外一個趨勢是現在的知識更新周期變短了。原來一本圖書可以賣5、6年,但現在恐怕經歷1、2年的圖書就成為滯銷書了,圖書生產和銷售的周期大大縮短了。除此之外,受電子圖書等沖擊,我們發現許多出版社不再局限于賣紙質書,而是在向內容的提供商轉型,不光賣書,更要賣內容。紙質書自身也發生著很大的變化,比如標題增多了,這造成了單冊圖書的印量在大量減少,同時也受到周期影響的因素,庫存會增長,利潤會下降,這對過去3~5年的出版行業造成了巨大的壓力。
  
  庫存——出版行業的難題
  
  圖書庫存是出版行業面臨的最大一個問題。為什么?通過幾個數字可以看出現在圖書市場成本和利潤的組成。比如一本圖書定價100元,生產成本和作者稿費成本占到30%,還有40%要給銷售商。所以說出版社真正的毛利不到30%,也就是說,出版社賣一本書,同時這本書還有一本庫存的話,那么這本書就沒有利潤了。如果再過2、3年后再賣舊書,那么庫存的成本將遠遠大于賣舊書的利潤。對于出版社而言,庫存壓力是非常大的,這就是一個長尾問題,不僅是圖書市場,所有商品都會面臨這個問題,即一個產品面世后,在一段時間內可以快速銷售,但過了這段時間,就會經歷一段漫長的周期,在這個周期內銷售量是非常少的。
  
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