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紙媒如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化危為機(jī)

2015-01-23 11:24 來(lái)源：我是印刷人責(zé)編：周艷平

摘要：: 在新的傳媒時(shí)代形成過(guò)程中，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體是不幸的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體延續(xù)了四百年的新聞生產(chǎn)與傳播的霸主地位面臨前所未有的動(dòng)搖甚至顛覆，由此產(chǎn)生了一個(gè)流傳甚廣的論調(diào)：“紙媒消亡論”。但是，如果調(diào)整一下看問(wèn)題思路與角度，正所謂鳳凰涅槃，浴火重生，為什么不能說(shuō)在這個(gè)歷史變革過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體也可以成為幸運(yùn)兒，紙媒可以化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身呢?

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“讀者數(shù)據(jù)庫(kù)”無(wú)疑是亟待開發(fā)的一座富礦

除了長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌公信力、權(quán)威影響力、傳播號(hào)召力，紙媒最大的優(yōu)勢(shì)是它所擁有的龐大的讀者群，這個(gè)讀者群就是一座沉睡的富礦，蘊(yùn)藏著極大的商業(yè)價(jià)值。

但是，好比捧著一塊貌似普通石頭的璞玉，長(zhǎng)期以來(lái)，受思維方式、經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)條件的局限，傳統(tǒng)紙媒對(duì)自身?yè)碛械淖x者群這一優(yōu)質(zhì)資源缺乏足夠的分析，更談不上深度開發(fā)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)顯性標(biāo)志是大數(shù)據(jù)。依托于海量信息，針對(duì)不同的用戶提供個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)和營(yíng)銷，這是網(wǎng)絡(luò)媒體更能吸引廣告客戶和消費(fèi)者的奧秘所在。

相比較而言，讀者到底需要什么，紙媒至今無(wú)法給出精準(zhǔn)的答案，只能是跟著感覺(jué)走，這是歷史形成的短板。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這塊短板如果仍得不到有效拼接，就很可能導(dǎo)致紙媒這只木桶所盛之水徹底流失。

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