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2015你將如何：繁榮、幸存或消亡？

2015-01-26 10:08 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 相比不太成功的同行們，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于公司的運(yùn)作和把脈的確是有獨(dú)到之處的，這是毋庸置疑的。根據(jù)一個(gè)2014年題為“北美印刷產(chǎn)能服務(wù)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”的信息報(bào)告顯示，2015年，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們有一個(gè)大的計(jì)劃，他們期待：

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【CPP114】訊：相比不太成功的同行們，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于公司的運(yùn)作和把脈的確是有獨(dú)到之處的，這是毋庸置疑的。根據(jù)一個(gè)2014年題為“北美印刷產(chǎn)能服務(wù)：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”的信息報(bào)告顯示，2015年，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們有一個(gè)大的計(jì)劃，他們期待：

►通過工藝創(chuàng)新和軟件工具的應(yīng)用減少制造成本

►引入更多的增值服務(wù)

►將更多的時(shí)間和精力放在市場營銷和產(chǎn)品銷售上

2015你的計(jì)劃是什么？你依然按照以前的商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)，還是打算體驗(yàn)一些新鮮的東西。這里有一個(gè)提示……愛因斯坦是這樣定義瘋狂的：重復(fù)做同樣的事情卻期待不同的結(jié)果。

改變源于創(chuàng)新

印刷企業(yè)和市場供應(yīng)商的思維正在從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)向數(shù)字方向轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變貫穿了印刷品、廣告、終端市場。雖然少數(shù)的企業(yè)還是像以前一樣保持活力并繼續(xù)提供一成不變的產(chǎn)品和服務(wù)，但是絕大多數(shù)企業(yè)不得不去創(chuàng)新，他們需要通過提升自身的服務(wù)去挨過業(yè)務(wù)量不斷下滑的寒冬。這就是當(dāng)今印刷行業(yè)市場上正在發(fā)生的事情。

三個(gè)趨勢導(dǎo)致美國的印刷企業(yè)、市場營銷以及廣告市場正在經(jīng)歷一個(gè)劇烈的轉(zhuǎn)型期。近年來，我們這些在印刷行業(yè)里摸爬滾打了多年的人已經(jīng)目睹了太多變革性技術(shù)，這些技術(shù)已經(jīng)徹底的改變了我們的商業(yè)模式。這些變化始于上世紀(jì)90年代初的印刷硬件的不斷革新，例如，基于碳粉技術(shù)的數(shù)碼印刷不斷蠶食著傳統(tǒng)膠印市場；備受好評(píng)的黑白噴墨印刷設(shè)備熱度尚未過去，彩色噴墨生產(chǎn)設(shè)備就進(jìn)一步充當(dāng)了印刷市場的“攪局者”。

一直以來，硬件產(chǎn)品的不斷革新被認(rèn)為是市場變革的主要推手，但是事實(shí)證明軟件的“殺傷性”更大。數(shù)字印刷設(shè)備涌現(xiàn)后的很短時(shí)期內(nèi)，印刷行業(yè)軟件供應(yīng)商就能夠提供工作流程功能。相比于PDF工作流程或印刷MIS軟件更重要的是，該工作流程是由電子商務(wù)軟件提供的，其整合了互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告工具，以及最近興起的移動(dòng)營銷服務(wù)。伴隨著傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)日漸萎縮的現(xiàn)狀，這種將廣告投入到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端市場的做法正在形成一個(gè)協(xié)同效應(yīng)，好比是兩個(gè)拳頭在同時(shí)發(fā)力，正威脅著商業(yè)印刷業(yè)領(lǐng)域。

根據(jù)Pew研究中心題為“2013年新聞媒體業(yè)界現(xiàn)狀”報(bào)告顯示，所有傳統(tǒng)的廣告形式所占比例（如電視、電臺(tái)、報(bào)紙等）正在下降，而線上和移動(dòng)端的廣告比例卻在不斷增加。這種在廣告收益上的轉(zhuǎn)變對于印刷服務(wù)供應(yīng)商的業(yè)務(wù)調(diào)整意義重大，因?yàn)閺V告印刷活件在印刷領(lǐng)域的比重很大。對于商業(yè)印刷服務(wù)供應(yīng)商而言，報(bào)紙和雜志的插頁、直郵、目錄頁、大幅面標(biāo)簽、和印刷抵押品等都是潛在收入源。由于關(guān)于廣告投入的變化不總是發(fā)生在特定的應(yīng)用或者市場中，那就讓我們談?wù)撘粋€(gè)具體應(yīng)用，看一看線上和移動(dòng)端是怎么改變印刷市場的。