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分析造紙業(yè)結(jié)構(gòu)性過剩危機下的新商機

2015-05-25 08:56 來源：包裝地帶責(zé)編：周艷平

摘要：: 據(jù)法新社報道，全球造紙業(yè)巨頭芬歐匯川集團(UPM)在2014年11月13日宣布將關(guān)閉法國、芬蘭和英國共四家造紙廠，芬歐匯川歐洲及北美紙業(yè)預(yù)計在2015年減少80萬噸新聞用紙產(chǎn)量。

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【CPP114】訊：據(jù)法新社報道，全球造紙業(yè)巨頭芬歐匯川集團(UPM)在2014年11月13日宣布將關(guān)閉法國、芬蘭和英國共四家造紙廠，芬歐匯川歐洲及北美紙業(yè)預(yù)計在2015年減少80萬噸新聞用紙產(chǎn)量。

報道稱，盡管芬歐匯川集團在10月曾表示第三季度利潤額增加，但因“增長前景黯淡”，仍將繼續(xù)重組計劃。據(jù)悉，近幾年來，芬歐匯川集團多家造紙廠產(chǎn)能過剩，印刷用紙生產(chǎn)進入結(jié)構(gòu)性衰退階段。

當(dāng)我們還在憧憬著向發(fā)達國家的年人均消耗百公斤紙張的目標(biāo)努力沖擊時，卻迎面遇到撲面而來的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)帶來嶄新的生活和消費模式，于是原先認為遙不可及的造紙行業(yè)天花板倏忽間橫亙在頭頂。

造紙業(yè)衰退的原因在于結(jié)構(gòu)性過剩

“包裝地帶”微編認為，今天造紙行業(yè)產(chǎn)能過剩僅只是某些紙種的過剩，是互聯(lián)網(wǎng)信息時代紙質(zhì)媒介被電子媒介取代后造成的一種結(jié)構(gòu)性過剩。

舉個例子，過去全國各大站臺到處是買報刊、雜志的小攤，地鐵內(nèi)乘客不是看報紙就是讀雜志，而今天這個現(xiàn)象蕩然無存，取而代之的人手一部智能手機，人們看的是微信，看的是微博，看到是連續(xù)劇。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時代受到?jīng)_擊的多是商業(yè)印刷一類的紙種，其它類型如包裝用紙、工業(yè)用紙、生活用紙的需求量不僅不會減少，未來還會有增加的趨勢。

新的紙種將帶來新的商機

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，又促使一些紙張新品種不斷涌現(xiàn)，或者過去市場沒有培育起來的紙種也會重新展現(xiàn)無限生機。

這里舉幾個例子：

食品用紙大幅增加，由于生產(chǎn)力水平飛速提高，人們不僅有了更高的生活水準(zhǔn)，而且有更多時間做一些家庭美食。由是一來，耐高溫烘焙紙、食品包裝紙的市場需求就大幅增加。

隨著大資本瘋狂在農(nóng)村圈地，新的農(nóng)業(yè)集約化經(jīng)營模式將逐漸浮出水面，在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的刺激下，中國農(nóng)產(chǎn)品包裝將呈幾何級的增長。這樣一來，各種防水防潮、保鮮、防臭類型的功能性包裝紙和紙塑復(fù)合包裝紙的市場需求也將出現(xiàn)井噴。

高真空低溫絕熱紙，可能不算是個新紙種，近幾年由于國家對新能源需求不斷增加，LNG(液化天然氣)的使用大大增加，也促使這種紙得到迅速發(fā)展;

汽車行業(yè)這幾年迅猛發(fā)展，過去老百姓可望不可及的轎車已經(jīng)成了尋常百姓家的代步工具以及經(jīng)濟的不斷發(fā)展使得汽車過濾紙用量不斷上漲;

隨著人民生活水平的提高，液晶電視和手機觸摸屏的大量使用，催生出LED膈膜紙的用量大幅上升，并且對隔膜紙的質(zhì)量會有更高要求。

未來造紙的一些可能性趨勢分析

1. 我們經(jīng)常會講“現(xiàn)金為王”，未來造紙的發(fā)展還應(yīng)該是“原料為王”，那些具有持續(xù)原料來源的企業(yè)將會在市場競爭中占得優(yōu)勢。

2. 受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較大的一些紙種，如文化用紙，特別是新聞紙將會受到極大影響。

3. 可以預(yù)見，生產(chǎn)產(chǎn)量幾十萬噸的大型紙機會大大減少，代之以轉(zhuǎn)產(chǎn)靈活的中小紙機(如安德里茲的M紙機)，當(dāng)然這些中小紙機同樣具有先進控制水平。

4. 紙張新品種會大大增加，但產(chǎn)量不會很大，企業(yè)生產(chǎn)什么紙要根據(jù)市場的需求，這是因為過去根據(jù)市場預(yù)測，用庫存占領(lǐng)市場的企業(yè)推動式生產(chǎn)今天已經(jīng)被市場為主導(dǎo)的拉動式生產(chǎn)所取代，產(chǎn)品出現(xiàn)不斷細化，客戶精準(zhǔn)定位趨勢

5. 所有與人們生活水平以及未來不斷涌現(xiàn)的商業(yè)模式和消費模式相關(guān)的紙種都會有較好的發(fā)展(如包裝用紙種、生活用紙)，但是競爭會很激烈。

6. 對于企業(yè)自身，要求不斷練好內(nèi)功，做好自己擅長的紙種，而不是今天看市場這個產(chǎn)品好賣去生產(chǎn)這個，明天看那個好賣又去生產(chǎn)那個。這有些像數(shù)學(xué)上的排隊原理，你看好的紙種，別人也同時也會看上，大家都在尋求盈利空間大的產(chǎn)品。

7. 一些新的互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)、營銷模式將會在造紙行業(yè)不斷出現(xiàn)。

另外，還需要提及的是我們在做紙張人均消費統(tǒng)計時，總是拿總產(chǎn)量除以我們總的人口，仔細想想這似乎有些不科學(xué)。

地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，特別是與發(fā)達國家相比，人們生活水平和文化消費需求差別極大，也就是我們發(fā)展的要遠遠落后，而又同時面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，因此，我們造紙發(fā)展的空間并不是從數(shù)據(jù)推斷那么大。

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