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紙媒是否能長(zhǎng)期生存?

2018-01-24 11:39 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編: S9

摘要:
美國(guó)媒體巨頭赫斯特雜志集團(tuán)總裁大衛(wèi)·凱里(David Carey)近日表示,目前集團(tuán)三分之二的利潤(rùn)仍來(lái)源于紙媒,因此和其它雜志出版商不同,他們不準(zhǔn)備改變紙媒為主的現(xiàn)狀。

    【CPP114】訊:美國(guó)媒體巨頭赫斯特雜志集團(tuán)總裁大衛(wèi)·凱里(David Carey)近日表示,目前集團(tuán)三分之二的利潤(rùn)仍來(lái)源于紙媒,因此和其它雜志出版商不同,他們不準(zhǔn)備改變紙媒為主的現(xiàn)狀。


  在Recode近期舉行的一次訪談中,凱里說(shuō):“我們拒絕‘?dāng)?shù)字優(yōu)先’的理念,因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是貶損核心業(yè)務(wù)。我們認(rèn)為紙媒業(yè)務(wù)仍然大有獲利空間。”


  凱里解釋說(shuō),媒體公司需要“護(hù)城河”來(lái)保護(hù)自己。赫斯特本身就集合了一批有影響力且可信的品牌,比如時(shí)尚類雜志《COSMOPOLITAN》。他說(shuō),有一點(diǎn)現(xiàn)在越來(lái)越明顯,那就是燒錢的網(wǎng)絡(luò)出版商并沒(méi)有很多可以保護(hù)自己的東西,無(wú)法避免失敗。


  “我認(rèn)為你們已經(jīng)建立了一個(gè)很好的企業(yè),也有真正的專業(yè)度,”他說(shuō),“我的兒子和他的三個(gè)朋友可以明天就能成立個(gè)媒體公司來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。但你們不擔(dān)心我的兒子和朋友,你們擔(dān)心的是有5000個(gè)像我兒子和他朋友這樣建立的媒體,因?yàn)樗麄冎恍?000美元即可開(kāi)張。”


  凱里本人并不對(duì)技術(shù)心懷抗拒。他曾推動(dòng)旗下雜志推出iPad版本,但無(wú)疾而終;隨機(jī)他又和Snap合作,讓《COSMOPOLITAN》等旗下雜志在Snapchat的Discover板塊推出媒體賬號(hào),但他現(xiàn)在說(shuō),這是個(gè)輕率的決定。


  凱里質(zhì)疑數(shù)字媒體是否能長(zhǎng)期生存,因?yàn)檫@些媒體一直依賴廣告。為了生存,數(shù)字媒體公司營(yíng)收中最少25%份額需要來(lái)自于非廣告來(lái)源,例如現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、數(shù)據(jù)或者電子商務(wù)。


  “這些公司從初期開(kāi)始,就依靠廣告獲得20%-30%的增長(zhǎng)率,增長(zhǎng)數(shù)字不大——這是很容易做到的,“凱里說(shuō):”運(yùn)營(yíng)一個(gè)燒錢的數(shù)字媒體公司,其困難度接近于零。“


  “我認(rèn)為一些數(shù)字媒體公司已經(jīng)損失了大量資金,又找他們的投資人要錢,2018年就是結(jié)果見(jiàn)分曉的時(shí)候。

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