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實體書店經歷嚴冬后 回暖趨勢明顯

2018-01-30 13:32 來源:網絡 責編: S9

摘要:
從小到大,很多人都有過逛書店的經歷。從木頭書架、柔和的燈光,到用圖書擺放出的各種造型等,都或多或少給讀者留下了深刻記憶。

    【CPP114】訊:從小到大,很多人都有過逛書店的經歷。從木頭書架、柔和的燈光,到用圖書擺放出的各種造型等,都或多或少給讀者留下了深刻記憶。雖然前幾年一些書店的遷址、關閉,曾引發“書店寒冬”的討論。但隨著利好政策出臺、書店自身創新,據相關數據顯示,2017年實體書店回暖趨勢明顯。中新網(微信公眾號:cns2012)記者近日走訪多家書店并采訪業內人士,了解到書店未來發展的一些新的特點與趨勢:不僅要拼顏值、拼內涵,還得做到市場細分、精準定位客戶群。


  經歷“嚴冬”后的回暖


  書店是個古老的行業,過去叫書肆。從出現至今,書店經歷過輝煌,也經歷過低谷。前些年,由于人們閱讀方式、購物方式發生變化,電商平臺開始進軍圖書銷售領域,通過各類促銷活動大量爭奪市場份額。“書店行業面臨寒冬”一度被各界熱議。


  不過,近來實體書店已出現了明顯的回暖趨勢。據媒體報道, 2017年實體書店回暖跡象明顯。據不完全統計,2017年全國共有約80家書店開業,政策利好及自身經營改革創新,令實體書店經歷過寒冬過后迎來遍地開花。


  開卷發布的《2017年中國圖書零售市場報告》亦顯示,2017年,在全國上下大力發展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下,實體書店也走出了負增長態勢,實現了2.33%的同比增度。


  這種情況下,未來書店如何發展成為業內與讀者關心的話題。對此,北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮在前不久舉行的“閱讀X”論壇上提出,書店經歷了只賣書的1.0時代,融入其他業態的“書店+”的2.0時代,現在開始向書店的3.0時代轉化。


  “顏值”是未來書店的基礎


  那么,什么是書店的3.0時代?未來書店會有哪些特點?蔣晞亮對中新網記者表示,未來書店要具有文化消費、可以盈利、自帶流量的特點,這也是未來書店的發展方向,“當然,顏值是基礎。近幾年書店行業出現了許多最美書店、網紅書店,無一例外在設計和顏值上略勝一籌”。


  上海言幾又品牌管理有限公司董事長兼CEO但捷認同上述觀點。他將“顏值”納入到書店“設計力”的概念當中,“簡單說,設計力就是書店的裝修效果;往深層次說,就是選擇產品的能力、陳列圖書的能力以及將圖書和文創產品良好結合的能力,它滲透在吸引讀者的各個環節中。”


  如兩位業內人士所言,記者先后到訪北京的單向空間、西西弗書店、言幾又書店,發現它們均在空間設計、圖書擺放上各具特色。比如西西弗書店店面設計,以深綠為主基色,紅、黑為輔基色,視覺效果突出,很能吸引讀者注意力;室內光線柔和,配合層次豐富的圖書陳列,閱讀氛圍很濃郁。


  “言幾又的設計也很有特色:有專門擺放暢銷書的書架,錯落有致的,整個空間內色彩很明快,在這里選書、看書,心情會比較愉悅。”言幾又書店內,一位讀者對記者如是說道。

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