實體書店經歷嚴冬后 回暖趨勢明顯
2018-01-30 13:32 來源：網絡 責編： S9
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- 從小到大，很多人都有過逛書店的經歷。從木頭書架、柔和的燈光，到用圖書擺放出的各種造型等，都或多或少給讀者留下了深刻記憶。
【CPP114】訊：從小到大，很多人都有過逛書店的經歷。從木頭書架、柔和的燈光，到用圖書擺放出的各種造型等，都或多或少給讀者留下了深刻記憶。雖然前幾年一些書店的遷址、關閉，曾引發“書店寒冬”的討論。但隨著利好政策出臺、書店自身創新，據相關數據顯示，2017年實體書店回暖趨勢明顯。中新網(微信公眾號：cns2012)記者近日走訪多家書店并采訪業內人士，了解到書店未來發展的一些新的特點與趨勢：不僅要拼顏值、拼內涵，還得做到市場細分、精準定位客戶群。
經歷“嚴冬”后的回暖
書店是個古老的行業，過去叫書肆。從出現至今，書店經歷過輝煌，也經歷過低谷。前些年，由于人們閱讀方式、購物方式發生變化，電商平臺開始進軍圖書銷售領域，通過各類促銷活動大量爭奪市場份額。“書店行業面臨寒冬”一度被各界熱議。
不過，近來實體書店已出現了明顯的回暖趨勢。據媒體報道， 2017年實體書店回暖跡象明顯。據不完全統計，2017年全國共有約80家書店開業，政策利好及自身經營改革創新，令實體書店經歷過寒冬過后迎來遍地開花。
開卷發布的《2017年中國圖書零售市場報告》亦顯示，2017年，在全國上下大力發展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下，實體書店也走出了負增長態勢，實現了2.33%的同比增度。
這種情況下，未來書店如何發展成為業內與讀者關心的話題。對此，北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮在前不久舉行的“閱讀X”論壇上提出，書店經歷了只賣書的1.0時代，融入其他業態的“書店+”的2.0時代，現在開始向書店的3.0時代轉化。
“顏值”是未來書店的基礎
那么，什么是書店的3.0時代？未來書店會有哪些特點？蔣晞亮對中新網記者表示，未來書店要具有文化消費、可以盈利、自帶流量的特點，這也是未來書店的發展方向，“當然，顏值是基礎。近幾年書店行業出現了許多最美書店、網紅書店，無一例外在設計和顏值上略勝一籌”。
上海言幾又品牌管理有限公司董事長兼CEO但捷認同上述觀點。他將“顏值”納入到書店“設計力”的概念當中，“簡單說，設計力就是書店的裝修效果；往深層次說，就是選擇產品的能力、陳列圖書的能力以及將圖書和文創產品良好結合的能力，它滲透在吸引讀者的各個環節中。”
如兩位業內人士所言，記者先后到訪北京的單向空間、西西弗書店、言幾又書店，發現它們均在空間設計、圖書擺放上各具特色。比如西西弗書店店面設計，以深綠為主基色，紅、黑為輔基色，視覺效果突出，很能吸引讀者注意力；室內光線柔和，配合層次豐富的圖書陳列，閱讀氛圍很濃郁。
“言幾又的設計也很有特色：有專門擺放暢銷書的書架，錯落有致的，整個空間內色彩很明快，在這里選書、看書，心情會比較愉悅。”言幾又書店內，一位讀者對記者如是說道。
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