03入局需謹慎  尋求效果與成本平衡點

  如今，“谷子經(jīng)濟”成為消費者與資本雙重關(guān)注的熱點。在這股新消費熱潮中，印刷包裝企業(yè)是否適合入局？又該如何在市場中避免踩坑？這些實踐者的經(jīng)驗或許能提供參考。

  “‘谷子經(jīng)濟’有其獨特的周期性特點，單一 IP可能經(jīng)歷從快速起勢、爆發(fā)到逐步回落的過程，但二次元文化整體業(yè)態(tài)仍有增長空間。我們初步判斷，像哪吒、Labubu這類現(xiàn)象級大IP每隔幾個月就會誕生，中等級別IP更會層出不窮。”丁智勇認為，對于這類兼具文化屬性與視覺體驗的品類，加大設(shè)計研發(fā)投入才是核心競爭力。

  “‘谷子經(jīng)濟’是消費升級與文化自信的切實體現(xiàn)。‘谷子’不僅是商品，更需作為文化價值的新載體來打造。”浙江卡游科技有限公司相關(guān)業(yè)務(wù)負責人認為，企業(yè)需在科技融合、受眾需求等層面深入思考，既要突破技術(shù)固化思維，又要避免盲目迎合市場，同時嚴格遵守行業(yè)規(guī)范以實現(xiàn)創(chuàng)新突破。

  在奚曉亮看來，當前文創(chuàng)市場雖前景向好，但印刷企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型仍面臨多重挑戰(zhàn)。一方面，部分傳統(tǒng)印刷企業(yè)負責人對新模式的理解與接受需要時間，從代加工模式向自主設(shè)計產(chǎn)品的邏輯轉(zhuǎn)變難度較大。另一方面，盡管印刷工序存在相似性，但生產(chǎn)工藝、材料、設(shè)計仍需要進行很大突破，且現(xiàn)在的卡牌成型設(shè)備等尚屬于新領(lǐng)域，市場成熟度較低，可能還需要結(jié)合企業(yè)需求進行設(shè)備改造。

卡牌生產(chǎn)車間（浙江大洪包裝供圖）

  浙江省龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會秘書長梁孝克建議，印刷包裝企業(yè)需找到效果與成本的平衡點。限量款“谷子”多為小批量、多批次、高質(zhì)量且高服務(wù)標準的產(chǎn)品，零瑕疵的質(zhì)量要求對傳統(tǒng)追求規(guī)模效應(yīng)的印刷企業(yè)來說是不小的挑戰(zhàn)，同時還需持續(xù)迭代新材料、新工藝，前期投入成本可能較高。

  企業(yè)需自主創(chuàng)新，政策環(huán)境也相當重要。以全球動漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)、中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞的廣東東莞為例，已出臺《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施（試行）》，修訂《東莞市文化發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，從加強原創(chuàng)IP 開發(fā)和保護、提升原創(chuàng)設(shè)計能力等方面加強資金扶持。

  東莞市委宣傳部有關(guān)負責人告訴記者，截至2024年，東莞涉及潮玩的規(guī)上限上企業(yè)共計112家，工業(yè)總產(chǎn)值超238億元，同比增長19%。從潮玩設(shè)計到量產(chǎn)前打樣、3D建模、材質(zhì)、上色、涂裝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以及相關(guān)模具配件等關(guān)鍵材料均可在東莞生產(chǎn)完成，因此東莞潮玩具有顯著的效率、質(zhì)量和成本優(yōu)勢。