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赫榮定:白酒包裝設計的新革命

2005-06-02 00:00 來源:中國包裝網 責編:中華印包網

 

——訪中國包裝技術協會設計委員會全國委員、成都大學設計藝術系教授赫榮定

    “包裝是酒文化的物化表現。包裝是為品牌服務的,好的包裝必須能體現品牌理念。”赫榮定教授說。那么,高端白酒產品包裝該怎么做?做了20年的白酒包裝設計的赫榮定教授認為,白酒行業的包裝設計水井坊是比較成功的。目前,市場上大多數高端白酒產品包裝受水井坊的影響,紛紛仿冒,沒有形成自己的特色風格。據市場流行規律看,包裝的新穎性往往也只能保持三、四年,時間長了,消 費者容易產生審美疲勞。

  國緣酒的包裝匠心獨具,巧妙銜接,寓意深刻。瓶型采用“高山流水”瓶,瓶身兩側的流暢線條,似高山瀑布,飛流直下;造型大度氣派,靜如處子,動若脫兔,手感舒適穩妥。外包裝簡潔新穎,品牌表現鮮明,具有強烈的現代視覺沖擊力和藝術感。以“聚合型”結構的嶄新創意,簡練,大方,開啟方式獨特,體現嶄合生財、聚合為大、聚散總是緣的理論,在一聚一合的開啟中感悟人生事業“緣來真好”的美好境界。

  赫榮定教授說,國緣酒的產品包裝得到了業界的一致肯定。從某種意義上講,國緣酒的包裝設計,是“開放式”白酒包裝的開山奠基之作,標志著中國白酒業包裝設計新的革命的開始。

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