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特種印刷的新動(dòng)向

2007-09-14 00:00 來源:印藝217期 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

過去,人們對特種印刷的認(rèn)識(shí),總以為是不同于一般印刷,又是用于特殊用途的印刷工藝,其實(shí)并非如此。近來,特種印刷雖不那么引人注目,但以在雜志、POP、招貼畫、DM廣告等領(lǐng)域的應(yīng)用,有逐漸增加的動(dòng)向。在雜志方面,對特殊印刷有如特殊加工的封面和廣告頁,或者是提高附錄的效果,利用的客戶有增無已。

在特種印刷中,利用頻度很高的摩擦顯像印刷(Scratch Printing)作為新技術(shù)被推廣普及。感熱印刷和立體印刷與前一個(gè)時(shí)期相比,能夠再現(xiàn)出鮮艷的純色圖像。如果在有目的的規(guī)劃中應(yīng)用,可以獲取與附加價(jià)值印刷相稱的效果。而且,它在膠版印刷所及的范圍也有所利用。今后在創(chuàng)造訂貨的市場環(huán)境中,應(yīng)該更為有效地作為可獲取成果的手段,而向客戶建議。

特種印刷演變?yōu)楦郊觾r(jià)值印刷

前面提及特種印刷已在各個(gè)方面得到應(yīng)用,取得不可估量的經(jīng)濟(jì)效益,所以愈來愈受到客戶的關(guān)注。

特種印刷是一般的印刷品所不具備的,將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上,使其增強(qiáng)表現(xiàn)效果的同時(shí)能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之,它是提高印刷品額外價(jià)值的手段。因此,大日本印刷公司將原先特種印刷的稱呼,改稱為「附加價(jià)值印刷」。它可以解釋為在同等的時(shí)間內(nèi),利用同量的材料,采用同一種印刷工藝,可以獲取兩種以上功能的印刷方法。

影響雜志銷售的特種印刷

當(dāng)前,利用特種印刷發(fā)揮效果的活躍領(lǐng)域就是雜志,特別是面向年輕人和婦女的雜志,在封面、廣告頁、附錄等上,采用形形式式的特種印刷,或施加特殊加工的情況多起來了。在消費(fèi)者需求多樣化的環(huán)境形式中,倘若不能針對讀者對像進(jìn)行廣告宣傳,就得不到滿意的效果,而雜志在市場中的地位是以鮮明的廣告媒體來提高聲譽(yù)的。從廣告用戶到廣告頁為了突出效果,要求添附實(shí)物樣本的呼聲高漲起來。然而,這樣做會(huì)給雜志的物流造成障礙,由于這個(gè)原因,在雜志的廣告頁及其它部位要想利用特種印刷或進(jìn)行特殊加工,遇到種種制約,終于無法滿足客觀需求。

從另一個(gè)角度看,總想設(shè)法使長期陷入低潮的雜志提高銷售份數(shù),發(fā)行單位為了對應(yīng)廣告環(huán)境的變化,依靠制度方面的放松,想把處于低迷的雜志提高銷售額,采取一系列的措施,有如改變雜志的標(biāo)準(zhǔn)形式或施予特殊加工。

面向年輕人、婦女的雜志,施加特種印刷或特殊加工的根本理由就是有上述的背景。事實(shí)上,凡是融進(jìn)了上述策劃的雜志,其銷路和廣告效果出現(xiàn)明顯的不同。

大受歡迎的「發(fā)光設(shè)計(jì)」和「折邊加工」的封面

如果在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔,或者對整個(gè)封面施予蒸鍍薄膜,這類雜志放到書店或零售店的書架上,必然引人注目。也有將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折二次,在它的反面刊登廣告的情況,也增多了,對于廣告主來說,能得到更為醒目的廣告,對于出版單位來說,由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟(jì)效益,豈不是一舉兩便。

有效的實(shí)物添付和可剝離廣告

作為雜志的特殊廣告,要求添付實(shí)物的要求多起來了,因?yàn)樗鼤?huì)帶來預(yù)想之外的效果。由于制度放松,如果條件允許,有的地方已同意添付液體化妝品的實(shí)物樣品。可使廣告頁更為醒目的方法之一,就是近來頗受青睞的可剝離廣告(post-itad.)。可以將可剝離廣告當(dāng)作商品券使用,又可以印上地圖或電話號碼、URL等,提高人們的注意度。此外,在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線,使其帶光澤,非常醒目的圖像表現(xiàn)的廣告,很受化妝品廣告業(yè)的歡迎。有些雜志認(rèn)為附錄的內(nèi)容決定銷路,采取以CD-ROM或下工夫以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上,這種做法有增無已。

受歡迎的摩擦顯像印刷

特種印刷的種類相當(dāng)多,表一是常用特種印刷的一覽表,表中簡略地介紹了特種印刷的特征。這里大約列出了四十種。其中,有的效果不錯(cuò),獲得客戶的滿意,也有的用途較多,頻繁地被應(yīng)用于各個(gè)方面,也有的因用途受到限制,平常不易見到。其中,經(jīng)常為人們采納有代表性的便是摩擦顯像印刷。用途很廣,有如抽簽券、游戲卡、擦顯彩票、雜志附錄、帶彩票的明信片、運(yùn)動(dòng)用品等。

摩擦顯像印刷(簡稱擦顯印刷)是用膠印將全部圖案和遮蓋的部分在印刷之后施涂灰亮油,再在其上面用銀墨網(wǎng)印來印刷欲遮蓋部分的圖案,采用這種方式,在摩擦表面時(shí)會(huì)出現(xiàn)油墨渣,故不得用于食品方面。現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了使用凹印生產(chǎn)的膠帶可剝離遮蓋部分的油墨(透明膠帶剝離顯像印刷),到了二○○一年,已經(jīng)采用網(wǎng)印可解決透明膠帶剝離顯像印刷用的油墨,所以對小批量的需求亦能應(yīng)對。

日本印刷公司最近又研制出不出現(xiàn)油墨渣而能發(fā)揮與擦顯印刷同等功能的新油墨,所用的印刷油墨中含有比硬幣還要硬的材料,當(dāng)用硬幣刮蹭印刷品時(shí),在油墨印刷的部分上反而為硬幣金屬粉粘附而浮現(xiàn)出圖案,可稱它為鉛筆顯像印刷。

 

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