圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管那種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。“簡潔而不單調(diào)，豐富而不繁瑣一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。

1、確定主題把握圖形在包裝設計中的創(chuàng)意

主題在圖形創(chuàng)意中扮演著2種角色。它既是圖形創(chuàng)意的起點，又是圖形創(chuàng)意的終點。

在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理。就是說要先尋找創(chuàng)意點。這是一個思維發(fā)散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行。如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中�？偰懿脸鰟�(chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點。在明確了所要創(chuàng)意表達的主題，找到了創(chuàng)意點之后，就可以展開發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔心會偏離航道了。對于圖形創(chuàng)意來說，主題即是整個圖形創(chuàng)意的核心，所有的圖形創(chuàng)意活動都是圍繞著這個核心來進行的。在進行圖形創(chuàng)意的時候，可以使用各種方法、手段，只要能表現(xiàn)出“主題。這個主題，可以是具象的事物，如1個圓、1個三角形、1片樹葉、1只小烏等等；也可以是抽象的概念，如“歡喜、“憤怒等等。但是不管怎么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達的是什么，只是為“創(chuàng)意而“創(chuàng)意，那就完全流于形式主義了。

2、圖形在包裝上的傳達特征

2．1直觀性

文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內(nèi)容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)。其說服力遠遠超過了語言。

2．2情趣性

語言文字符號能準確傳遞信息，但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說法排除書法)，而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。

商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設計來表達人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設計師強烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸弓I，產(chǎn)生購買欲望。

2．3可知性

可知性是指在商品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現(xiàn)象。

2．4吸引性

吸引性是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功與否，關鍵看能不能吸弓I消費者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。一般講，人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實踐證實，70％外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺(信息)經(jīng)過大腦整理后補充不必要的刺激，將知覺集中在圖形刺激上即產(chǎn)生了視覺認識的特性。

在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其它事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現(xiàn)實中的事物。在包裝圖形設計中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們從不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。

圖形在包裝視覺認識上的特性，主要利用錯視，圖與背景處理手法來實現(xiàn)。錯視是利用圖形構(gòu)成設計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圖形。圓點，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點分放在畫面兩邊，則動感加大，這種錯視效果，能夠達到圖形在包裝感受設計上的視覺假象，順應消費者的視覺感受。

從視覺心理學上講，包裝設計形象為。圖其它部分稱為背景。圖應是對視網(wǎng)膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。

2．5一致性

包裝設計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設計，使它們展示時產(chǎn)生另一種效果，使每一個包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設計，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設計，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。