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分星級(jí)包裝戰(zhàn)略改變?nèi)栈a(chǎn)品

2008-01-02 00:00 來(lái)源:包裝博覽 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

在日化行業(yè),產(chǎn)品包裝的意義,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了在保護(hù)商品的層面上,而是給消費(fèi)者帶來(lái)了藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺(jué)愉悅以及超值的心理享受。對(duì)于日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō),消費(fèi)者除了受電視廣告的影響外,在商場(chǎng)的隨意性也很大,容易受環(huán)境和產(chǎn)品外包裝的影響,因此,包裝的作用可以說(shuō)比產(chǎn)品還來(lái)得直接和快捷。

包裝雷同,缺乏張力

縱覽目前國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品,基本上都是一個(gè)調(diào),那就是誰(shuí)的產(chǎn)品暢銷,我的包裝就向他靠攏,很少在包裝設(shè)計(jì)上有大的突破。

舉個(gè)例子,霸王自從推出盒裝中藥洗發(fā)水取得成功之后,目前商場(chǎng)中,相同的中藥洗發(fā)水,至少可以找出15家以上的很像霸王包裝的產(chǎn)品,更不用說(shuō)一些“傍大款”的品牌,把瓶形、圖案甚至名稱都做得很像飄柔、力士、高露潔等。

由于包裝的嚴(yán)重同質(zhì)化,站在商超日化區(qū)舉目四望,五顏六色,琳瑯滿目,仿佛大家各領(lǐng)風(fēng)騷,而實(shí)際上,閉目沉思,在這片色彩當(dāng)中,紅的是舒蕾、紫的是沙宣、白的是櫻雪、黃的是立白洗潔精、青的是威露士、黑的是夏士蓮……還有什么色彩能讓你記
起產(chǎn)品?色彩作為包裝的一個(gè)重要元素,強(qiáng)調(diào)的是對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊,從而引起注意和留下印象,而從色彩這最基本元素看,大多數(shù)日化產(chǎn)品已經(jīng)是一個(gè)敗筆,過(guò)于追求萬(wàn)紫千紅的絢麗,而忽略了對(duì)品牌很重要的視覺(jué)營(yíng)銷。

再拿瓶形來(lái)說(shuō)吧,寶潔的海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐,五個(gè)不同功效的洗發(fā)水瓶形各異,絕不類同,而聯(lián)合利華旗下的夏士蓮、力士、多芬、清揚(yáng),也是各有特色,而且,絕不會(huì)和寶潔系洗發(fā)水相似。反過(guò)來(lái),國(guó)內(nèi)廠家的洗發(fā)水,品牌雖然很多,但在瓶形制造上,都是以模仿見長(zhǎng)。近兩年,個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)形勢(shì)較好,于是,67%的本土廠商,都把新一代洗發(fā)水的包裝升級(jí)成個(gè)人護(hù)理品形式的包裝,本想差異化,結(jié)果反陷入一片紅海。

不過(guò),我們也可以理解,在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的日化行業(yè)里,要靠出彩的包裝來(lái)取得銷售優(yōu)勢(shì),確實(shí)相當(dāng)困難。眾所周知,現(xiàn)在化妝品利潤(rùn)不斷下降,成本不斷提高,在價(jià)格戰(zhàn)的今天,誰(shuí)還能有心思、有膽量、有時(shí)間來(lái)開發(fā)一些精巧的瓶形或創(chuàng)造出別致設(shè)計(jì)來(lái)供人家抄襲。于是,造成的后果就是商場(chǎng)的產(chǎn)品基本上都是相同的模型,使原本可以作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的包裝設(shè)計(jì)淪為了雞脅。

 

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