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漢王欲降價應(yīng)對市場競爭 毛利由50%降至30%

2010-05-14 08:28 來源:網(wǎng)易科技報道 責編:Victoria

摘要:
對于降低毛利率的效果,即在拉動銷量上能起到多大作用,劉迎建沒有直接回應(yīng)。他謹慎表示,市場預(yù)估今年電子書整體銷量為200萬臺,沒有對漢王今年銷量給出預(yù)測。

  【CPP114】訊:國內(nèi)電子書市場“老大”漢王科技董事長劉迎建今天在世博場館中接受了網(wǎng)易科技采訪。劉迎建透露,今年計劃調(diào)低毛利率,以應(yīng)對電子書終端市場的激烈競爭,通過利潤換取市場份額。
 

  去年漢王電子書的銷量在27萬臺左右,占國內(nèi)電子書市場份額超過90%。憑借電子書,漢王登陸深圳中小板,當天股價大漲96%。今天5月12日的收盤價接近140元,比41.9元的發(fā)行價上漲了兩倍多。
 

  漢王最新發(fā)布的一季度財報顯示,收入超過3億元,相比去年同期上漲351.95%,凈利潤4000萬,同比上漲349.27%。
 

  業(yè)內(nèi)分析師認為,漢王在電子書市場上的表現(xiàn)與其先發(fā)優(yōu)勢有關(guān)。雖然媒體一直在報道有諸多品牌進入電子書市場,但因為研發(fā)到上市的時間差,目前市面上的電子書還是以漢王產(chǎn)品為主。
 

  接下來,隨著其他電子書廠商產(chǎn)品的陸續(xù)上市,市場競爭會繼續(xù)加劇。清科研究中心的報告顯示,今年第一季度電子書銷量為24.91萬臺(去年全年才30萬左右),其中漢王銷量16.45萬臺,占比66.04%。在市場中仍占優(yōu)勢地位,不過相比去年超過90%的占比,已經(jīng)開始下降。
 

  劉迎建告訴網(wǎng)易科技,今年會考慮降價以應(yīng)對市場競爭。目前漢王電子書的價格區(qū)間在1300元到3300元之間,今年還將推出最低1100元的電子書。
 

  據(jù)了解,在電子書成本結(jié)構(gòu)中,e-ink電子墨水屏大約占1/3到1/2,是最貴的零部件。目前該屏的生產(chǎn)技術(shù)仍壟斷在元太科技手中,處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。電子書廠商在市場競爭中的價格變動,將直接影響利潤率。
 

  劉迎建說,漢王計劃通過高中低多元化的產(chǎn)品組合,將毛利率由去年的50%調(diào)整到30%左右。
 

  對于降低毛利率的效果,即在拉動銷量上能起到多大作用,劉迎建沒有直接回應(yīng)。他謹慎表示,市場預(yù)估今年電子書整體銷量為200萬臺,沒有對漢王今年銷量給出預(yù)測。
 

  不過在此前接受路透社采訪時,他曾表示今年銷量至少是去年的3倍,也就是80萬臺左右。
 

  “漢王電子書在市場中排名第一,現(xiàn)在還找不到第二”。劉迎建說,電子書是一個“快魚吃慢魚”的市場,漢王在品牌、渠道、資金等方面有很強的先發(fā)優(yōu)勢和門檻,而競爭對手一個步子沒跟上就容易淘汰出局。


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