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品牌建設(shè),贏在思想,勝在格局

2011-12-28 10:09 來源:品牌中國(guó)網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá),不同的思想,會(huì)有不同的境界,不同的境界會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱之別。
  中國(guó)沒有“喬布斯”,但我們需要“喬布斯”這樣的人物,所以我們國(guó)家總理才倡導(dǎo)我們?nèi)W(xué)習(xí)他,學(xué)習(xí)他們引領(lǐng)市場(chǎng),創(chuàng)新,博大,永無止境,學(xué)習(xí)他們高性的國(guó)際經(jīng)營(yíng)視眼和格局,學(xué)習(xí)他們的國(guó)際品牌觀和志存高遠(yuǎn),力爭(zhēng)上游的精神。

  看看:醫(yī)藥醫(yī)療,健康領(lǐng)域,日化領(lǐng)域,汽車領(lǐng)域,時(shí)裝領(lǐng)域,奢侈品等諸多領(lǐng)域,歐美品牌以強(qiáng)大的品牌利器,強(qiáng)勢(shì)的品牌文化,大行其道,在多個(gè)行業(yè)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)壟斷,成功占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)渠道資源與消費(fèi)群體,此時(shí)國(guó)內(nèi)的品牌卻成為了“局外人”和“看客”。

  我們知道:品牌是一種價(jià)值承諾,要滿足消費(fèi)者潛在的身份認(rèn)定和心理需求,國(guó)外品牌最成功的不是他制造了某種實(shí)物,而是他們這種品牌運(yùn)作的思想高度,品牌文化,營(yíng)銷運(yùn)作的嫻熟成就了品牌背后的高價(jià)值,并且他們成功的完成了品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的無縫對(duì)接。這種無縫對(duì)接,恰恰是國(guó)外品牌的高超之處,也是他們能夠搶占市場(chǎng),占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)高端消費(fèi)人群根本原因所在,而這種品牌文化與消費(fèi)心理無縫對(duì)接可以穿越一切文化,地域,種族,和歷史阻礙。

  縱觀我們身邊那些成功的優(yōu)秀品牌,無一不是品牌思想格局的勝利者。案例不勝枚舉。

  “思想有多遠(yuǎn),我們就能走多遠(yuǎn)”,品牌運(yùn)作也同樣是如此。

  李旭先生認(rèn)為:運(yùn)作一個(gè)企業(yè),先做什么?回答是:先做戰(zhàn)略,運(yùn)作一個(gè)品牌,先做什么?首當(dāng)其沖是要先做品牌戰(zhàn)略。而這些,都首先需要企業(yè)與企業(yè)家的思想格局。格局小了就不會(huì)壯闊,就缺乏高度,而高度又決定了速度,我們知道:在中國(guó)市場(chǎng)做企業(yè),做品牌,做營(yíng)銷,是一定要講求速度的。

  格局決定著我們的未來,一個(gè)人的格局決定其將來有多大的成就,做企業(yè),做品牌也是一樣的,思想格局決定著強(qiáng)大的程度,只有強(qiáng)大才會(huì)有說服力,才讓人信服,強(qiáng)大才會(huì)受人敬重才有尊嚴(yán)。做企業(yè),做品牌,要頂天立地,頂天才能具備高度,立地才能走得穩(wěn)健。

  李旭認(rèn)為:中國(guó)企業(yè)家要不斷提升思想境界和格局,壯闊胸懷,膽識(shí),和信念系統(tǒng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是種社會(huì)責(zé)任,品牌經(jīng)營(yíng)同樣要為民族品牌復(fù)興和崛起做貢獻(xiàn),要粉碎小框架,建立大思維。做品牌,要做就做第一,做企業(yè),要做就做行業(yè)里或某個(gè)列隊(duì)里最優(yōu)秀的企業(yè)之一。只要努力,我們就不至于無所作為。因?yàn)槌晒σ冻龃鷥r(jià),不成功要付出更大的代價(jià)。思想是創(chuàng)新的武器,只有創(chuàng)新,才能永不僵化,永不停滯,品牌才得以永葆魅力。

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