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阻礙我國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的四大“瓶頸”

2012-11-14 10:13 來源:中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
我國的數(shù)字標(biāo)牌業(yè),近年來發(fā)展迅猛,大多品牌成規(guī)模化擴(kuò)張,市場逐漸趨于成熟。但在繁華背后,數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的現(xiàn)狀依然存在諸多問題。
  【CPP114】訊:我國的數(shù)字標(biāo)牌業(yè),近年來發(fā)展迅猛,大多品牌成規(guī)模化擴(kuò)張,市場逐漸趨于成熟。但在繁華背后,數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的現(xiàn)狀依然存在諸多問題。

  行業(yè)缺乏自律 凸顯競爭無序
 
  在日常銷售中,一些商家導(dǎo)購為達(dá)成銷售,不惜惡意攻擊競爭品牌,甚至對其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對此現(xiàn)象卻有無可奈何,有人士指出,“如果這種現(xiàn)象長時間得不到改觀,對行業(yè)發(fā)展而言會是最大的硬傷”。

  事實上,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的無序競爭還暴露出一個行業(yè)自律的缺失,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)因發(fā)展時間不長,本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌,所以一直來沒能形成一個以數(shù)字標(biāo)牌業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會相互交流,共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。
  
  門檻低,誰都可以進(jìn)
  
  數(shù)字標(biāo)牌至今還沒有一家真正意義上的龍頭數(shù)字標(biāo)牌企業(yè),這個事實一直被淡化甚至被掩飾。盡管數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的生產(chǎn)特性有異于其他行業(yè),但非本土制造必然導(dǎo)致因產(chǎn)品運輸?shù)瘸杀驹黾印M瑫r,普遍規(guī)模小、設(shè)備差、工藝原始的生產(chǎn)水準(zhǔn),落后的服務(wù)意識,也讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)難以得到長足的發(fā)展。
  
  做大屏的,做計算機(jī)的,做五金的,稍有點基礎(chǔ)就可以進(jìn)入這個行業(yè),也是拖累市場發(fā)展的原因。
  
  雜牌充斥市場品牌陷入重圍
  
  目前大大小小的數(shù)字標(biāo)牌廠商很多,同時,和品牌的實力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一,服務(wù)好,品牌大的產(chǎn)品價格不菲;相對價格更實惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。
  
  而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講,市場現(xiàn)狀還不夠理想。無論是消費能力,還是行業(yè)環(huán)境,特別是業(yè)主的客戶觀念的差異化,讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業(yè)市場的沖擊更加劇了品牌的市場份額。
  
  山寨思想嚴(yán)重什么好抄襲什么
  
  提到“山寨”,我們早已耳熟能詳。各行各業(yè)的山寨現(xiàn)在,也早已讓我們司空見慣。但是長久泛濫的山寨也讓數(shù)字標(biāo)牌品牌受到損害,產(chǎn)品良莠不齊。
  
  “以次充好,仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)。越是好的產(chǎn)品越容易被“山寨”,業(yè)內(nèi)人士分析,理由很簡單,小公司在成立之初無名也無錢,花最少的錢營造最強(qiáng)大的市場效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大,知名度高的廠商無疑是一個捷徑。從生存環(huán)境來說,山寨行為損害了客戶和企業(yè)利益的同時,也讓市場更加混亂。

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